Appleは広告事業を拡大し、App Storeに2つの新しい広告枠を追加します。現在、App Storeには2つの広告枠があり、1つはメインの「検索」タブ、もう1つは検索結果です。本日発表された2つの新しいApp Store広告は、App Storeの「Today」トップページと個々のアプリページに広告を表示します。

App Storeの広告がより多くの場所に登場

App Storeの新しい広告配置により、開発者は検索タブと検索結果の外側に広告を掲載できるようになります。まず、App Storeの「Today」ホームページに新しい広告枠が追加されます。上の画像にあるように、この広告枠は「Today」ページの2番目の枠にあります。

Appleは、「Today」タブの残りの部分は引き続きキュレーションと発見に重点を置くとしており、広告枠は検索広告と同じ青いバナー／背景で明確に広告として表示されるとしています。これは、ユーザーがApp Storeを初めて開いたときに目にするページに表示されるため、Appleと開発者の双方にとって非常に収益性の高い広告配置となることは明らかです。

2つ目の新しい広告掲載枠は、製品ページ自体に直接表示されます。これにより、開発者は他のアプリの製品ページに広告を掲載できるようになります。この広告枠は製品ページの一番下、その開発者の他のアプリを表示するバナーセクションの下にあります。

開発者は、製品ページへの広告掲載枠の入札において、特定のアプリケーションをターゲットにすることはできません。例えば、TwitterはTweetbotを具体的にターゲットにすることはできません。ただし、広告は各製品ページと関連性のあるものになります。つまり、アプリページに直接的な競合企業の広告が表示される可能性があります（そして、おそらく表示されるでしょう）。

Appleは声明の中で、これらの新しい広告配置により、開発者はAppleのプライバシー保護の取り組みを遵守しながら、新規顧客をターゲットにしてリーチするための追加の手段を得ることができると説明した。

Apple Search Adsは、あらゆる規模のデベロッパにビジネス成長の機会を提供します。他の広告サービスと同様に、これらの新しい広告枠も同じ基盤の上に構築されています。つまり、App Storeで承認されたアプリの製品ページからのコンテンツのみが掲載され、同じ厳格なプライバシー基準に準拠します。

人気アプリ「AllTrails」のCEO、ロン・シュナイダーマン氏は声明の中で次のように述べています。

Apple Search Adsは、様々な市場で新規顧客を獲得し、よりエンゲージメントの高い顧客を獲得するのに役立ちました。費用対効果の高い顧客獲得のためにApple Search Adsを活用しており、これは当社の成長戦略において重要な要素です。Apple Search Adsが利用可能になり次第、App Storeでより多くの顧客にリーチし、事業成長を継続的に推進するために、新たな広告枠への投資を計画しています。

新しい広告配置はテストのためにまもなく App Store に表示されるようになりますが、正確な時期については詳細が明らかにされていません。

App Store広告のプライバシー

Appleは、ユーザーがアプリを初めて開いた際に、パーソナライズされた広告を簡単にオプトアウトできるようにしています。現在、Appleはニュースアプリ、App Store、株価アプリで広告を表示しています。

実際、Appleは今年初め、iOS 15ユーザーの約78%がパーソナライズ広告をオプトアウトしていると発表しました。Appleによると、これはコンバージョンや効果に影響を与えないとのことです。同社は、第1四半期にパーソナライズ広告をオプトインした顧客のコンバージョン率は62.1%であったのに対し、オプトアウトしたユーザーのコンバージョン率は62.5%だったと説明しています。

新しい広告配置には、Appleの他のファーストパーティ広告と同様のプライバシー保護が適用されます。これには、個人や小規模なグループをターゲットにするのではなく、少なくとも5,000人のユーザーで構成されるセグメントのみをターゲットにすることが含まれます。また、Appleはアプリやサービス全体で個々のユーザープロファイルを作成しません。代わりに、ランダムな識別子を使用します。

9to5Macの見解：Google Playストアの比較

9to5Googleの同僚が何度も取り上げているように、Google Playストアには多数の広告が表示されます。これは、アプリの「おすすめ」タブ、商品ページのリスト、検索結果などにも当てはまります。Playストアでは、広告は通常、複数の異なるアプリを表示し、複数のコンテンツ行を占めます。広告としてラベル付けされていますが、AppleのApp Storeほど明確には表示されていません。

本日の発表により、AppleはPlayストアと同様の場所にApp Storeの広告掲載枠を提供するようになりました。Appleの実装はPlayストアよりもはるかに明確で、よく考えられています。また、App Storeでは何が広告で何がキュレーションなのかもより明確に区別されています。

さらに、Playストアの製品ページ広告はApp Storeよりも上部に表示されます。つまり、同じ開発者が開発した他のアプリよりも先に広告が表示されることになります。

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