時には、景色を変えるだけで新たな視点が得られることがあります。バルセロナのAppleファンは今日、Appleが4ヶ月にわたる改装工事を終え、パセジ・デ・グラシア店のグランドオープンを祝う中で、このことを身をもって体験しています。大小さまざまな変化は、Appleがコミュニティと共有する創造性への新たな焦点へとつながっています。

カタルーニャ広場の端にあるAppleの歴史的な店舗は、2月に一時的に閉鎖されました。Appleは2012年7月からこの元銀行ビルを本拠地としてきましたが、この店舗をスターロケーションとして維持するためには、変化が必要でした。

Apple Passeig de Gràciaを以前訪れたことがある方は、外観に変化は見られないはずです。歴史的なファサードはそのまま残っており、内部も多くの建築ディテールが当時のままです。壁はスペイン産の石材で覆われ、特徴的なガラスの階段は2階へと続いています。

改装された店舗の多くと同様に、今回のリニューアルの目玉はフォーラムとビデオウォールです。京都の店舗レイアウトに倣い、Appleは階段前に独立型の8Kディスプレイを設置し、店舗中央の2階建てのアトリウムに隣接させています。フォーラムには4本の樹木と革張りのベンチが設置されています。

写真提供：サミュエル・マルティネス・モヤ

1階の残りの部分は、引き続き製品とアクセサリー専用です。大型のバックライト付きグラフィックパネルは、アベニューの棚に置き換えられました。Appleは、石造りの壁を切り取るのではなく、ロンドンのコヴェント・ガーデンで最後に使用された独立したアベニューのデザインを採用しました。テーブルから床まで伸びていた目立つ電源ケーブルを取り除くなど、細部まで整理されています。

2階はサービスに重点が置かれており、バルコニーの大部分はサポートとトレーニング用のテーブルで占められています。店舗内のGenius Barは数年前に廃止されましたが、今回の改装では元のレイアウトの痕跡が残されています。古い木製の椅子は革張りのベンチに置き換えられています。メインの販売エリアの外では、Appleは店舗のブリーフィングルームを撤去し、地下に世界中の新しい旗艦店に匹敵するモダンな会議室として再建しました。 

リニューアルオープンしたストアを記念して、Appleはこれまでのアップグレードプロジェクトの中でも最もユニークなキャンペーンを展開しました。App Storeの「Today」タブでは、Today at AppleセッションをサポートするVSCOやdjayといったクリエイティブアプリを特集したストーリーが展開されました。また、ストアのためにバルセロナのサウンドを詰め込んだApple Musicのプレイリストも作成されました。

グランドオープンに先立ち、店舗の窓にはスペインタイルをテーマにしたアートワークが飾られ、バルセロナの文化が表現されました。建築家アントニ・ガウディのスタイルで制作された各ウィンドウには、Appleのユニークなアイコンが描かれています。

スペインタイルはモザイクアニメーションの素晴らしい出発点です: pic.twitter.com/PXwnsDwCLL

— マイケル・スティーバー（@MichaelSteeber）2019年6月10日

春の間中、Appleとジョアン・ミロ美術館とのパートナーシップは継続して続いてきました。改装工事期間中、Apple Storeのクリエイティブプロが美術館で写真、アート、コーディングに関するクリエイティブセッションを開催しました。これはToday at Appleにとって初めての試みです。このパートナーシップは今夏も継続され、「自分だけの冒険を作ろう」という看板メニューのもと、一連のイベントが開催されます。ジョアン・ミロ美術館館長マルコ・ダニエル氏が主催した特別セッションを皮切りに、バルセロナにあるミロのモザイク画が光と色彩によってどのように映し出されるかを探る、美術館と共同企画の特別なフォトウォークが企画されました。

スペインにおけるApple直営店の今後はどうなるのでしょうか？マドリードのApple Puerta del Solは、独自の輝きを放つ準備を進めています。 

店舗のオープニングイベントに参加したり、何か面白いものを見つけたり、素晴らしいToday at Appleセッションに参加したりした方は、ぜひ写真をお見せください。Apple Storeの最新ニュースを詳しく知るには、9to5Macのリテールガイドをフォローしてください。

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