NetflixやHuluなどのサービスでオンデマンドコンテンツの人気が高まる中、企業は新たな方法で広告を展開し、収益を得る方法を模索しています。Huluは本日、「Pause Ads（一時停止広告）」を正式に発表しました。

TechCrunch によると、加入者の大半は広告付きプランを利用しているとのことで、コマーシャルを見ることに慣れているようです。朗報なのは、新しい一時停止広告は動画広告ではないということです。

Huluによると、2500万人の会員を抱え、その大半は広告付きプランに加入しているため、視聴者は視聴前や視聴中にテレビのようなコマーシャルを見ることに慣れているという。しかし、副社長兼広告プラットフォーム責任者のジェレミー・ヘルファンド氏は、一時停止した直後に同様の広告を流すことは、視聴者と広告主の双方にとってマイナスになると認識していると述べた。

Huluによれば、広告主もこの方法で動画広告を押し付けることを望んでいないという。

広告主としては、視聴者がキッチンやトイレに行ってしまったり、広告開始から 5 秒で番組を一時停止解除したりしたために、視聴者が 30 秒の広告を見逃してしまうようなことはしたくありません。

一時停止中の広告も邪魔にならないように配慮されています。同社はこれを、騒々しく注目を集めるような広告ではなく、「道路脇の車の看板」のようなものだと捉えています。

また、一時停止広告は一時停止してから数秒後に表示されません。これは、動画を巻き戻したり調整したりするために一時停止した場合を想定しており、この時間帯は広告を表示するのに理想的なタイミングではありません。コントロールをいじり始めると、一時停止広告は全く表示されなくなるか、既に画面に表示されている場合はすぐに消えてしまいます。同様に、もう一度再生ボタンを押すとすぐに消えるはずです。

同社はまた、この分野における広告主の満足度を維持する計画も発表している。これは、広告主が成人向けコンテンツを含む可能性のある番組や映画、あるいはTV-MAレーティングの番組や映画をオプトアウトできるようにすることを意味する。

一時停止広告は今年第2四半期から展開を開始します。Huluはすでにコカ・コーラとチャーミンの2つの広告主と提携しています。DirecTVも今年中に独自の一時停止広告を開始する予定です。

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