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サムスンの広告予算は2012年にアップルや他の競合企業を爆発的に上回った。

ここ数ヶ月、サムスンの広告活動について多くのニュースが報じられています。iPhoneの列に並んでいる人々を揶揄する、今やお馴染みの広告キャンペーンの展開や、iPhoneユーザーをターゲットにした同社の最近のマーケティング戦略などです。昨夜、ウォール・ストリート・ジャーナルは、調査会社カンター・メディアの最新データに基づき、サムスンの広告活動がますます積極的になっていることをまとめた記事を掲載しました。このレポートによると、サムスンは2012年に米国における広告費でアップルを約6,800万ドル上回りました。

2011年、米国での携帯電話向け広告費はライバルのアップル社に3倍以上の差をつけられたサムスン社は、テレビ、看板、インターネット、印刷媒体でのマーケティング攻勢で対抗し、昨年トップの座に躍り出た。広告調査・コンサルティング会社カンター・メディアによると、2012年、サムスン社が米国で携帯電話の広告費に投じた金額は4億100万ドル、アップル社は3億3,300万ドルだった。

アップルは2011年、モバイル機器のマーケティングにサムスンの3倍以上の費用を費やした。アップルの元広告担当者ケン・セガル氏による報道も含め、最近のメディアの一連の報道が示すように、アップルはサムスンに広告の勢いを奪われつつあると多くの人が考えているようだ。

ウォール・ストリート・ジャーナルは、通信事業者の幹部らがサムスンについて「どの端末メーカーよりも『裏マーケティング』に多額の資金を費やしている。その資金は、店頭広告やプロモーション、そして販売促進に貢献する通信事業者の営業担当者への研修費用に充てられている」と述べたと付け加えた。

テクノロジー/通信アナリストのベネディクト・エバンズ氏は、世界のスマートフォン市場における支出を概観するために、上記の数字はサムスンの全世界の広告予算の約10％を占め、アップルの3分の1と比較して高く、売上高の割合も多少反映していると指摘した。