今週初め、ティム・クックCEOはCeresのサステナビリティ・ガラで基調講演を行いました。同イベントで、Apple CEOのクック氏はGQ誌のインタビューに応じ、iPhone、小売などに関わるAppleのサステナビリティ目標についてさらに詳しく語りました。

クック氏が示唆したことの1つは、環境保護に特別な対策を講じているメーカーのサードパーティ製品を、Apple Storeでより差別化することだ。

「それはまさに今話し合っていることだ」と彼は言った。「事前に発表したくはないが」。もしそれが現実なら、このテクノロジー企業がその大きな力を使って、Appleと同じように持続可能性を真剣に考えるよう、周囲の企業に積極的に働きかけている好例となるだろう。「私たちは店舗に何を置くかを慎重に決めている」と彼は言った。「人々に正しい行動を促そうと、いわばそのようにして、そのスケールに指を当てようとしているのだ」

クック氏はまた、Appleが完全にクローズドループのサプライチェーンを構築するという目標についても語った。2017年に発表されたAppleの目標は、地球からの資源採掘を完全にやめ、すべての新製品をリサイクル素材で製造することだ。当時、Appleはこの目標をどのように達成できるか完全には確信が持てなかったことを認めていた。それは今も変わらないが、クック氏は心配していない。

「正直に言うと、私たちも100%再生可能エネルギーを達成する方法が分かりませんでした」と彼は言った。「2016年に、かなり恣意的な目標を立てましたが…実際に達成するつもりです。おそらく、もう少し先を行くことになるでしょう」と彼は満面の笑みで言った。

Appleのサステナビリティへの取り組みの一環として、直営店とオンラインで提供しているiPhone下取りプログラムがあります。クック氏によると、この下取りプログラムは拡大を続けており、3分の1以上のユーザーがiPhoneを下取りに出しているそうです。

「今年は、消費者に下取りについて考えていただくための取り組みを積極的に進めてきました」と彼は述べた。「店舗に来られるお客様の3分の1以上が下取りを行っており、その数は増加傾向にあります。これは良い兆候だと思います。」

クック氏のGQとのインタビュー全文は、こちらで読むことができます。

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