今日のニューズウィークより:

…Macファンボーイからの醜悪な攻撃こそが、まさにMicrosoftが引き起こそうとしていたものだと、Microsoftのブランドマーケティング担当ゼネラルマネージャー、デイビッド・ウェブスター氏は語る（彼は、意味もなく高額な「となりのサインフェルド」の広告や、失敗に終わったMojaveプロジェクトの立役者だ）。ウェブスター氏によると、Appleの「I'm a Mac」キャンペーンをMicrosoftに有利に利用することが狙いだったという。「PCといえば人間を連想しますが、Appleは顧客を攻撃するやり方で、結局かなり意地悪な企業に見えてしまうんです」と彼は言う。「彼らが侮辱しているのは、まさにその人たちです」。同時に、彼は一部のMacユーザーの尊大さを批判せずにはいられない。「ユニコーンの涙で洗われたようなマシンを誰もが欲しがっているわけではないんです」と彼は言う。

これらの攻撃が顧客に向けたものだったかどうかは定かではないが、マシンの品質や、会話から実際の製品である Windows Vista への言及を排除した Microsoft の策略に向けられたものだった。

結局のところ、400ドルの予算でノートパソコンが必要な人は確かにいます。そして、LinuxやXPが動作する、本当にしっかりしたノートパソコンも確かに存在します。私は現在、まさにその性能を備えたEEEPC 1000HEを愛用しています。 

Appleは（まだ？）この大きな層向けの（新しい）マシンを作っていないのは残念だ。しかし、十分なお金を持っている人にとって、Gが購入した1500ドルのマシンが、たとえMicrosoft Vistaという大失敗がなくても、1500ドルのMacBookに匹敵するなどと、なぜ思い込む必要があるだろうか。単純にそうではないし、それは誤解を招く。Appleは1000ドル以上のコンシューマー向けPC市場の3分の2以上を占有している。Microsoftはここで弱者だ。Macは「残りの私たち」のためのものだ。 

Appleの広告の中には誤解を招くものもある？確かに！MacがPCの広告費を馬鹿にする…あのAppleの広告が思い浮かびます。あの広告でブログ界は大騒ぎになった？ええ、まさに予想通りです。

デビッド・ウェブスターの過去の天才：

マイクロソフトが『となりのサインフェルド』の配信を取りやめた？ウォール・ストリート・ジャーナルからマンハッタンのゴシップサイト「Gawker」まで、あらゆるメディアで話題になった。それが今回の件のポイントなのかもしれない。

「私たちは名声の作り方を学ぶ生徒のようなものだ」と、マイクロソフトの広告代理店クリスピン・ポーター＆ボグスキーの共同会長、アレックス・ボグスキー氏はかつて私に語った。生徒が正式に教師になったのかもしれない。

マイクロソフトは、クリスピンとの最初の新広告にコメディアンのジェリー・サインフェルドを起用し、ブランドをよりユーモラスで人間味あふれるものにすることを目指しました。この取り組みは大きな反響を呼びました。確かに、その多くは否定的なもの、困惑したもの、あるいはあからさまに敵対的なものだったことは否めません。しかし、話題になったことは事実であり、それが狙いだったのです、とマイクロソフトのブランド・マーケティング戦略担当ゼネラルマネージャー、デイビッド・ウェブスターは述べています。

彼はまた、Microsoft のクラウド コンピューティング イニシアチブの Azure という名前も考案しました。

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