iOS 18には、新しいカスタマイズツール、写真、メモ、メッセージのアップグレード、そして近日登場のApple Intelligence機能など、目玉となる大きな変更点が満載です。しかし、ソーシャルアプリにとって大きな懸念材料となっている小さなアップデートが1つあります。それは、ユーザーのプライバシー保護を目的とした変更です。

AppleはiOS 18でアプリがユーザーの連絡先にアクセスする方法に重要な変更を導入した。

以前は、InstagramやWhatsAppなどのアプリが連絡先へのアクセスを要求し、アクセスを許可するか拒否するかを選択するだけでした。他に選択肢はありませんでした。

しかし、iOS 18では設定がさらに細かくなりました。アップデート後にアプリが連絡先へのアクセスを要求した場合、どの連絡先を共有してもよいかを正確に選択できます。

良い変化のように思えますね。

しかし、ニューヨーク・タイムズの報道によると、この権限変更は、連絡先の共有に依存するソーシャルアプリ、特に競争の激しい市場に参入しようとしている新しいソーシャルアプリにとって大きな問題となる可能性があるとのことです。

ケビン・ルース氏は、若者をターゲットにしたバイラルアプリをいくつか開発・販売したスタートアップの創業者兼アドバイザーであるニキータ・ビア氏との会話について書いています。

ビア氏は、自身がアドバイスしたスタートアップ企業から得たデータによると、iOS 18の変更が施行されて以来、連絡先の共有が劇的に減少し、一部のアプリでは10件以下の連絡先を共有するユーザー数が25%も増加したと語った。（他の開発者も自社のアプリで同様の減少が見られたと述べているが、ビア氏以外は、アップルの怒りを買うことを恐れて公式に発言には応じなかった。）

連絡先の共有が25%減少したという数字は、大した変化には聞こえないかもしれません。しかし、ソーシャルアプリにとって、新規ユーザーと友人を素早く繋げられるかどうかは、成功と失敗を分ける鍵となる可能性があります。例えばFacebookは創業当初、アカウント登録後10日以内に7人の友人を追加したユーザーは、追加しなかったユーザーよりも継続利用する可能性が高くなることを発見しました。

連絡先の共有に関して「すべてかゼロか」というアプローチは、これまで理にかなっていませんでした。しかし、今回の変更が新しいソーシャルアプリの成功に過度の障害となることも理解できます。

9to5Macの見解

MetaやTikTokのような巨大企業が支配する市場で競争するのは、それだけでも大変です。もし今回の変更によって、新しいソーシャルアプリの導入が過度に面倒に感じられるのであれば、Appleはある意味で「富裕層をさらに富裕にする」ことに加担していると言えるでしょう。

とはいえ、Appleがここで何かを変えるべきだとは思えません。許可プロセスに微調整を加えることで、よりユーザーフレンドリーになる可能性はあるかもしれません。しかし、全体として、連絡先の共有における透明性と粒度の向上に向けた動きは、非常に良いことのように思えます。

これらのプライバシー変更についてどう思いますか？連絡先の共有に関しては、従来の方法と新しい方法のどちらが好みですか？コメント欄でぜひ教えてください。

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