昨日、著名なベンチャーキャピタリスト、メアリー・ミーカー氏が年次インターネットトレンドレポートを発表しました。200枚を超えるスライドからなるPowerPointには、iOSとAndroidの継続的な争いに関する興味深い数値がいくつか記載されていました。昨夜お伝えしたように、ミーカー氏のレポートでは、iOSの市場シェアは引き続き低下している一方で、Androidは引き続きシェアを伸ばしていることが示されました。多くの点で、市場シェアと出荷台数におけるAndroidとiOSの現状の分断は、MacとPCの出荷台数と市場シェアの分断と非常に似ています。そして、これはAppleにとって長年の待望の出来事でした。

iPhoneにおいて、Appleは何年も前にMacintoshで採用した戦略と同様の戦略を採用しました。既存の製品よりもはるかに高価な革新的なデバイスを導入しましたが、同時に、それまでになかった機能や性能も提供しました。初代iPhoneは499ドル、契約時には599ドルという、当時としては破格の価格でした。

Appleが初めてMacintoshを発表した当時、コンピュータ市場はIBMが圧倒的なシェアを握っていました（下のグラフ参照）。iPhoneを発表した当時、スマートフォン市場はRIMとNokiaが独占していました。どちらの場合も、Appleは市場シェアでリードすることはありませんでしたが、前例のない驚異的な成長を遂げました。特にiPhoneの登場によってその成長は顕著でした。

しかし、スマートフォン市場ではAndroidが驚異的な速さで成長し、事実上「スマートフォン業界のWindows」となりました。様々なフォームファクター、メーカー、ハードウェア機能を備えた低価格デバイスが普及したことで、AndroidはPC業界におけるWindowsの地位を常に確立してきたように、スマートフォンにおけるオペレーティングシステムの主流へと成長しました。

多くの点で、Appleがスマートフォン業界で現在直面している状況は、PC業界で常に直面してきた状況と同じです。Appleはより高価で、よりロックダウンされたエコシステムを提供している一方で、他のメーカーはより手頃な価格でオープンなデバイスを提供しています。Appleにとっては、これはデジャブと言えるでしょう。Macで採用したのと同じ戦略をiPhoneでも採用し、同じ結果を得ているのです。

例えば、平均販売価格を見てみましょう。Meekerのデータによると、2016年のAppleの平均販売価格は651ドルであるのに対し、Androidデバイスの平均販売価格はわずか208ドルです。つまり、Appleは販売するデバイス1台あたりの売上高が、Androidデバイス1台あたりの売上高の3倍以上であるということです。これもまた、PC業界の状況と似ています。

Appleの財務報告書によると、2016年第1四半期のMacの平均販売価格は1270ドル強でした。一方、クレディ・スイスのデータによると、2015年のPCの平均販売価格は379ドルでした。つまり、AppleはMacの販売台数1台あたり、PCの販売台数1台あたりの3倍の収益を上げていることになります。

AppleはMacシリーズにおいて、低価格で手頃な価格のマシンの開発にほとんど取り組んできませんでした。背面にAppleロゴが付くためなら多少の出費も厭わないという消費者心理を同社は理解しており、景気動向などによる若干の変動はあるものの、Macの平均販売価格は過去15年間、比較的安定しています。一方、PC業界では平均販売価格は下落傾向にあります。IDCとBernsteinのデータによると、1998年には約1500ドルだったPCの平均販売価格は、2013年には640ドルにまで下落し、その後も下落を続けています。

同様に、メアリー・ミーカーのデータによると、Androidデバイスの平均販売価格は急激に下落しています。Androidの平均販売価格は2010年に441ドルでピークに達し、その後毎年下落し、前述の通り、現在は208ドルとなっています。

しかし、ミーカー氏は2016年のiPhoneの平均販売価格が前年比9%下落すると予想しており、これはAppleにとって過去最大の下落となる。これは多くの点で、AppleがiPhone SEでインドなどの低価格市場や小型画面を好む層をターゲットにしていることによる。しかし、これは興味深い疑問を提起する。Appleは屈服し、Androidデバイスのように低価格帯市場への対応を始めるのだろうか？

個人的には、そうはならないと思います。Appleは前四半期に史上初の売上高減少を報告しましたが、ティム・クックCEOをはじめとする経営陣は将来に楽観的な見方をしているようです。Appleはこれまでと同じ戦略、つまり、所有する「体験」に対して料金を支払う、より高価なデバイスを売り続けるだろうと私は考えています。例えばMacの場合、Appleは市場シェアよりも顧客満足度を重視する傾向が強いですが、PC業界ではMacが成長著しいプラットフォームであることを常に強調しています。

市場シェアで見ると、Apple は現在 PC 市場の 7.4%、スマートフォン市場の 16% を占めており、Android は 87% を占めている。

https://www.youtube.com/watch?v=DZSBWbnmGrE

価格が安いデバイスの方が販売数が多いというのは経済学の基本的な考え方です。これは長年MacやPC市場に適用されてきた考え方であり、スマートフォン市場にも当てはまるのは当然のことです。AppleはMacで採用したのと同じアプローチをiPhoneでも採用するでしょう。市場シェアは心配ありませんが、平均販売価格と満足度は重要です。

多くの点で、私たちは「私はMac」「私はPC」の現代版と言えるでしょう。しかし今回は、「私はiPhone」「私はAndroid」です。Appleは、自社の平均販売価格の高さと高い満足度が市場で最高の企業である理由を理解しており、市場シェアを過度に気にすることはないはずです。Macの時もそうでしたし、iPhoneでもそうする理由はありません。

皆さんはどう思いますか？iPhone vs Androidの戦いは、Mac vs PCの戦いに似た様相を呈し始めているでしょうか？コメント欄でぜひ教えてください！

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