市場調査会社カナリスは先週、中国におけるアップルのスマートフォン販売を「その他」カテゴリーに格下げした。これは、中国都市部での市場シェアが40～50％だった2015年のピークとは大きく異なる。

アナリストらは今、Apple の「準優勝」への降格は永久に続くかもしれないと述べている…

Business Insiderは3人のアナリストの意見を引用し、中でもモルガン・スタンレーのApple強気派として知られるケイティ・ヒューバティ氏でさえ「中国市場は引き続き弱含み」と予測している。ヒューバティ氏は、iPhoneメーカーの中国市場シェアは現在18%まで低下している可能性があると推定している。

アップルはこれまで、いわゆる一級都市と二級都市、つまり比較的裕福な人口を抱える大都市の顧客をターゲットとしてきた。アナリストによると、クパチーノを拠点とするアップルの中国における問題は2つある。

まず、中国の総人口13億人のうち、一級都市と「先進」二級都市の人口はわずか2億～3億人です。そのうち、iPhoneを購入できるのはわずか1億5000万人～2億2000万人です。

第二に、その市場シェアはまだ大きいものの、現地ブランドの主力モデルはデザインと機能の両方でAppleにほぼ追いついたと認識されており、iPhoneが依然として要求する大幅な価格プレミアムを支払う理由が大幅に少なくなっています。

そのため、T1およびT2都市でも、Appleの市場シェアは大幅に減少しているとUBSは述べている。

中国市場は、現地ブランドが追い上げを見せ、買い替えサイクルが長期化していることから、2015年のピークに戻るかどうかは難しいと考えています。市場全体と製品サイクルの状況次第で、多少の伸びはあるものの、横ばい状態が続くと予想しています。2015年のピーク時には、AppleはTier 1およびTier 2消費者において40～50%のシェアを誇っていたと考えられますが、現在は20～30%程度に落ち着くと予想しています。

Huawei、Oppo、Vivo、Xiaomiといった地元ブランドが現在、中国での販売を独占しており、高級志向の買い手でさえ、もはやこれらのブランドがAppleやSamsungに比べて大幅に劣っているとは考えていない。

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