App Store でのキーワードスパムの有効性により、大手ブランドが所有するものも含め、多くのアプリ開発者がアプリ名を変更するようになりました。

Appleのコメンテーター、ジョン・グルーバー氏はこの傾向に気づき、困惑した。

先週、iPhoneのアプリがアップデートされているのに気づきました。その名前は「Dropbox：クラウド写真ストレージ」と、ちょっと変な感じでした。Dropboxの通常のアプリはずっと前からインストールしていましたし、DropboxのPaperアプリもインストールしています。でも、Dropboxの写真保存専用アプリはインストールしたことも、今後もインストールするつもりもありません。

これは普通のDropboxアプリだとすぐに分かりました。DropboxはSEO対策として、単に「クラウドフォトストレージ」という名前に名前を変更しただけです。

開発者のライアン・ジョーンズ氏は、これは今では当たり前のことだと答えた。

これは純粋にSEOのためです。企業の中には、ブランド名の前にキーワードを置くところも増えています。それほど重要なのです。例：「写真クラウドストレージ - Dropbox」

実際、他の多くのアプリも同様のことをしています。つまり、ユーザーがアプリのカテゴリーを探す際によく使う検索語をアプリ名に含めているのです。Dropboxは少なくとも接尾辞として採用していますが、ジョーンズ氏が言うように、多くのアプリが接頭辞として採用しており、その方がより効果的です。

開発者仲間のクリス・レイシーは、ジェイク・モーによる非常に長いスレッドで、このメリットを解説している記事を紹介しました。モーは、3年間でアプリの売上を500万ドルに伸ばすのに役立った100のヒントを共有しました。

まず、Apple Search Ads のキーワードの使用を推奨します。

重要なのは、必ずしも収益性の高いキャンペーンを実行することではなく、どのキーワードが購買意欲の高いユーザーを生み出すのかを見つけることです。ASAはキーワードアトリビューションによってこれを実現します。まず、@appfiguresまたは@apptweakを使用して、100～200個の関連キーワードのリストを作成します。

これらのキーワードをすべてキャンペーンに追加し、必要に応じてクリック単価を高く設定しましょう。繰り返しますが、収益性は重要ではありません。キーワードアトリビューションを@Mixpanelに送信して、インストールから有料コンバージョン、そして30日間のリテンション率が最も高いキーワードを特定しましょう。

しかしその後、これらのキーワードを使用してアプリの名前を変更することを推奨しています。

上位46位の検索結果を参考に、アプリのタイトルを「キーワードアプリ名」に変更します。例えば、「パーソナルトレーナー FitnessAl」などです。

上位2位からN位までの検索結果をサブタイトルに使用してください。文法は気にしなくて大丈夫です。「ウェイトリフティング エクササイズ ワークアウト」で問題ありません。

この行為は「キーワードスパム」または「キーワードスタッフィング」と呼ばれます。最悪の例は、アプリ名に競合（かつ人気）アプリの名前を含め、その直後にアプリの実際の機能とはほとんど、あるいは全く関係のないキーワードを並べることです。

Dropboxなどのサービスがやっていることは、ここまでひどいものではないが、グルーバー氏の意見には完全に同意する。App Storeの検索がキーワードスパムに対して非常に脆弱であるという事実は、Appleが行動を起こす必要があることを示唆している。

これは意外ではないものの、気が滅入ります。（Morさんのスレッド全体が少し気が滅入ります。）App Storeは、 キーワードスパムのようなSEOのナンセンスを奨励 するのではなく、抑制すべきです。開発者が、効果のある不適切な命名トリックを使うことを責めるつもりはありません。Appleが、そのような策略を奨励する検索エンジンを運営していることを責めるのです。

キーワードスパムはストックフォトサイトでも同様に大きな悩みの種です。多くの写真家が関連性に関係なく思いつく限りのキーワードをサイトに掲載しているからです。

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