KGIの最新レポートは、iPhone Xの出荷台数が多くの人が考えているほど好調ではないという市場のコンセンサスを覆すものだ。アナリストは、Appleが今四半期にiPhone Xを約1,800万台出荷すると予測しており、これは他のアナリストの2,000万台から3,000万台という予測を大幅に下回る。iPhone Xの需要低迷の主な原因は、中国における買い替えサイクルの長期化だとKGIは指摘している。

しかし、KGIは2018年のiPhoneラインナップが6.1インチ液晶モデル、iPhone Xの後継機、そして6.5インチ有機ELディスプレイ搭載の「iPhone X Plus」の3層構成になるという予測を再確認しました。これらのモデルは秋に発売される予定です。実際、KGIは、2018年の新モデルの生産が本格化すると、AppleがiPhone Xの製造を完全に中止する可能性があると示唆しています。

KGIによると、iPhone Xは当初期待していたほど中国で好調な売れ行きを見せていないという。中国の顧客は既存のスマートフォンを長期間使い続けていると指摘し、HuaweiやOppoなどのベンダーの出荷予測が下方修正されたことや、ノッチスクリーンのデザインが潜在的な中国人顧客を遠ざけていると主張している。

アナリストによると、中国のユーザーは大画面の携帯電話を好むが、iPhone Xのノッチデザインは有効な画面領域が少ないことを意味しており、少なくとも顧客は5.5インチのPlusモデルほど使用可能な画面スペースは広くないと考えているという。

報道によると、Appleは2018年第1四半期に約1,800万台のiPhone Xを出荷し、2018年第2四半期には約1,300万台を出荷する予定だ。KGIはiPhone Xが「2018年半ば頃にサポート終了となる」と予想しており、これは同デバイスの合計販売台数が約6,200万台となることを意味し、以前の予測である8,000万台を大幅に下回ることになる。

Appleが現行のiPhone Xモデルの製造を今年後半に終了するという主張は興味深い。Appleは通常、フラッグシップモデルを数世代にわたって値下げして販売し続ける。

iPhone Xの販売は予想を下回っているものの、KGIはiPhone 7とiPhone 6sがAppleのラインナップの中でも下位機種として引き続き好調に売れていると報告しています。同社は、2018年上半期のiPhone出荷台数は前年比で0～5%増加すると予測しています。

KGIは、2018年秋のiPhoneラインナップについても「真のスーパーサイクルが始まる」と楽観視している。ミンチー・クオ氏は昨年の主張を繰り返し、AppleはiPhone X風のデザインを採用した6.5インチOLEDと6.1インチLCDの新しいiPhoneを発売するだろうと述べている。

6.1インチ液晶モデルは、現行のiPhone Xよりも大幅に低価格となり、650～750ドル程度になる見込みです。これがiPhone Xの販売終了の理由かもしれません。新しい低価格モデルとなるのが、この6.1インチモデルとなるのです。

KGIは、秋のラインナップの好調さを踏まえ、2018年通期のiPhone出荷台数は最大10%増加すると予測しています。これは、出荷台数が-5%から+5%の間で変動するスマートフォン業界の成長予測を上回ります。

Appleは2月1日に第1四半期決算を発表します。Appleの会計カレンダーは通常のカレンダーより1四半期早いのに対し、KGIは通常のカレンダーを使用している点にご注意ください。つまり、第1四半期のiPhone Xの売上低迷に関するKGIのコメントは、Appleの次回決算には反映されませんが、第2四半期の業績見通しが投資家の予想を下回った場合は反映される可能性があります。

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