MediaPostによると、Appleは4月7日にビッグサプライズを用意しているという。先日買収したQuattro Wirelessをベースに構築した広告プラットフォームを発表するのだ。この動きは、AppleとGoogleをデジタル広告という新たな分野で対立させることになるだろう。

4月7日にマディソン街で公式発表されるこの新しい広告プラットフォームは、計画に詳しい幹部によると、アップルの最高経営責任者（CEO）スティーブ・ジョブズ氏によって「革命的」かつ「当社の次の大物」と評されている。

MediaPost は、Apple の広告プラットフォームの立ち上げは、iPad、iPhone、App Store などの製品の立ち上げに匹敵する可能性があると語る内部関係者の言葉を引用している。

モバイル広告は次なる大きな潮流であり、AppleのGPS対応デバイスが約1億台販売されていることを考えると、この分野への参入においてAppleが明確な優位性を持っていると思われるかもしれません。しかし、オンライン広告の大手であるGoogleには、秘密兵器があります。

有力なシナリオの一つは、Appleがハイパーターゲティング機能を提供し、広告主が消費者の地理的な近さに基づいて広告をターゲティングできるようになるというもので、これにより新世代の位置情報広告への道が開かれる。しかし、一部の観測者は、これがAppleにとって厄介な問題になる可能性があると見ている。というのも、Googleが最近、ユーザーの位置情報に基づいて動的に広告を配信するシステムの特許を取得しており、この2つの巨大デジタル企業の現在の関係を考えると、Appleがそのような動きをすればGoogleから訴訟を起こされる可能性が高いからだ。もう一つの潜在的に意味のある特許の動きは、Appleが2008年に登録した特許で、これはオペレーティングシステムに接続された事実上あらゆる画面に表示される広告を制御でき、ユーザーが広告に注意を払っていない場合はコンテンツやアプリケーションをオフにできる可能性がある。

何が起ころうとも、これが Apple とそのモバイルデバイスにとって次の大きな収益源となる可能性がある。

「誰もがこれを非常に注意深く見守ることになるだろう」と、インターパブリックの新興メディアラボのモバイル部門リーダー、ジョシュ・ロヴィソン氏は語り、さらにこう付け加えた。「アップルが物事を非常に巧妙なプレゼンテーションでパッケージ化する能力を考えると、彼らがその広告で何をするかを見るのは興味深いだろう。」

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