先月、8つの公民権・人権団体の連合が、iOS 14の新機能「App Tracking Transparency」のリリースを延期するという同社の決定に関して、Apple CEOのティム・クック氏に公開書簡を送った。

Apple 社は現在、この書簡に返答し、プライバシー保護の取り組みを強化し、そもそも App Tracking Transparency 機能の導入を延期するという決定についてより詳しい情報を提供している。

Appleのグローバルプライバシー担当シニアディレクター、ジェーン・ホルバート氏は、ランキング・デジタル・ライツに宛てた書簡の中で、「プライバシーは基本的人権である」という同社の考えを改めて強調した。ホルバート氏によると、Appleは開発者が変更への準備期間を長く確保できるよう、アプリ・トラッキング・トランスペアレンシー（ATT）機能の導入を延期したという。

この書簡では、ユーザーが異なるアプリケーション間でのトラッキングを無効化できるようにする「App Tracking Transparency（アプリトラッキングの透明性）」機能が来年も導入されることも確認されています。この機能が有効化されると、開発者は複数のアプリやウェブサイト間でユーザーをトラッキングする前に、許可を求めることが義務付けられます。

開発者の皆様からシステムとデータ運用方法の適切なアップデートに必要な時間をご提供するため、ATTのリリースを来年初頭まで延期いたしました。しかし、私たちは引き続きATTとプライバシー保護への包括的なアプローチに全力で取り組んでまいります。ATTを開発した理由はただ一つ、ユーザーの同意なしに追跡されること、そして広告ネットワークやデータブローカーによるデータのバンドル化と再販に対する皆様の懸念を共有しているからです。

ホルバート氏はさらに、アプリのトラッキング透明性機能は広告を阻止するものではなく、プライバシーを尊重する広告を奨励するものだと強調する。

プライバシーを尊重した広告は、インターネットが普及するまでは可能であるだけでなく、標準でもありました。ATTの導入を望まない企業の中には、このポリシーは広告の選択肢を制限することで中小企業に特有の負担を強いると主張する企業もありますが、実際には、現在のデータ争奪戦は主にビッグデータセットを持つ大企業に利益をもたらしています。プライバシー重視の広告ネットワークは、ここ10年ほどで無制限のデータ収集が始まる以前から、広告業界の普遍的な標準でした。プライバシーとセキュリティに対するユーザーの需要の高まりと、ATTのような変化によって、これらのプライバシー重視の広告基準が再び強固なものになることを願っています。

さらに、ホルバート氏はフェイスブックを厳しく批判し、同ソーシャルネットワークはユーザーに関する「可能な限り多くのデータを収集する」という意図を「明確にしている」と述べている。

対照的に、Facebookをはじめとする企業は、ターゲティングに対して全く異なるアプローチを採用しています。ユーザーをより細分化したセグメントにグループ化するだけでなく、オンライン閲覧行動に関する詳細なデータを用いて広告をターゲティングしています。Facebook幹部は、ユーザーの詳細なプロフィールを作成し、収益化するために、ファーストパーティ製品とサードパーティ製品の両方から可能な限り多くのデータを収集する意図を明確にしており、ユーザーのプライバシーを軽視する姿勢は、Facebookのより多くの製品に拡大し続けています。

一方、FacebookはApp Tracking Transparency機能を批判し、広告収入が最大40%減少する可能性があると述べています。Facebookは、ユーザーがクロスプラットフォームトラッキングを簡単にオプトアウトできるようになることで、この変更が広告にどのような影響を与えるか、広告パートナーと協議したと報じられています。

Appleは本日、ユーザーのプライバシーを保護する広告が実現可能であることを改めて強調しました。例えば、Appleは設定アプリでファーストパーティデータに基づく広告のパーソナライゼーションを無効にする機能をユーザーに提供しています。パーソナライズド広告を有効にしているユーザーについては、類似した特性を持つユーザーをグループ化することで、キャンペーンが特定のユーザーを特定できないようにしています。

2021年に利用可能になると、設定アプリを開き、「プライバシー」メニューの「トラッキング」セクションから「App Tracking Transparency」機能にアクセスできるようになります。Appleはまた、アプリのプライバシー保護のための新しい「栄養成分表示」が12月8日からApp Storeで必須になると発表しました。

全文は以下からお読みいただけます。

[scribd id=485006035 key=key-roaZkqa4BTpYan2KDb8n mode=スクロール]

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。