昨日発表された数字の大部分はアナリストの予想と概ね一致していましたが、特に残念な点が一つありました。それは中国からの売上高です。これは前四半期比29%減、前年同期比では33%減となり、2015年第3四半期の132億ドルから今年の同四半期には88億ドルに減少しました。

CEOのティム・クック氏は中国経済の成長鈍化を要因として指摘したが、他に2つの要因が影響している。

かつてAppleは、他の地域と同様に中国でも憧れのブランドでした。しかし、中国企業は独自のブランドイメージの構築に尽力し、低価格スマートフォンのサプライヤーから高級モデルを提供するプレミアムブランドへと変貌を遂げています。

XiaomiはAppleにとって脅威の一つであり、デザインや名称からマーケティング手法に至るまで、あらゆる点でAppleを模倣している。同社は依然として奮闘を続けており、将来のiPhoneに期待される2つの機能、デュアルカメラとOLEDスクリーンを、Appleが決算発表した同日に発売された新型スマートフォンに搭載している。

Xiaomi も愛国心をアピールしており、大きな赤い文字で自社の携帯電話を「Made in China スマートフォン」と表記した看板広告を出している（iPhone のほとんども中国製であることを考えると、これは Apple に対する皮肉な攻撃である）。

しかし、  WSJは、Xiaomiはもはや中国におけるAppleの最大の問題ではないと指摘している。

スマートフォンスタートアップの中国における売上高は、今年、HuaweiとOppoに追い抜かれました。両社はここ数ヶ月、iPhoneに対抗すべく、洗練されたハイエンドスマートフォンを発売しています。HuaweiのP9はデュアルレンズカメラを搭載し、 iPhone 6sよりもスリムなボディを実現。一方、OppoのR9は市場最速のバッテリー充電を誇ります。両機種と​​も、ゴールドとローズゴールドという高級感のあるカラーバリエーションで展開されています。

ガートナー社のアナリスト、CKルー氏は同紙に対し、両ブランドともアップルと真っ向から競争できるプレミアムブランドとしての地位を確立することに成功したと語った。

HuaweiとOppoはAppleと同等のブランドとして認知されています。Appleほどではないにしても、人々はHuaweiとOppoを使ってもAppleほど優れているとは感じません。

Appleは現在、中国でHuawei、Oppo、Vivo、Xiaomiに次ぐ5位に位置しています。Samsungも中国で苦戦しており、価格競争で対抗しようとしています。この動きはAppleだけでなく、中国ブランドにも打撃を与えています。

サムスン電子は中国で 失った市場シェアを取り戻すため、中国での携帯電話価格の大幅引き下げに動いた。

しかし、悪いニュースばかりではない。IDCチャイナのCEO、キティ・フォク氏は、iPhone 7が発売されればAppleの売上は伸びるだろうと述べ、ブランドロイヤルティでは依然として市場をリードしていると語った。

「Appleには非常に忠実なユーザーがいます」と彼女は言った。「一度Appleユーザーになったら、たいていずっとAppleユーザーであり続けるでしょう。」

しかし、多くの人が予想するようにiPhone 7が期待に応えられなかった場合、中国ではしばらく厳しい状況が続く可能性がある。

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