ブルームバーグの最新レポートによると、AppleとMicrosoftのライバル関係が再燃している。Epic Gamesの裁判で緊張が高まったが、両社はクラウドコンピューティングから複合現実（MR）まで、あらゆる分野で競争することになるだろう。

ここ数年、AppleとMicrosoftは良好な関係にあるように見えました。例えば、MicrosoftのOfficeなどのアプリがiPadやiPhoneに搭載されるようになり、レドモンドの幹部がAppleの製品発表会に招待されたことさえありました。また、MicrosoftがiPadOSアプリでApple PencilとMagic Keyboardとの互換性を確保したことで、XboxゲームコントローラーをAppleデバイスで使いやすくなりました。

しかし、11月頃、AppleがM1チップを搭載した最初のMacを発表すると、状況は変わり始めました。Appleは新型Macのプロモーションに、「PCガイ」として知られる俳優ジョン・ホッジマンを起用しました。その後、Appleとの長期的なパートナーシップを失うことになったIntelは、「Macガイ」として知られる俳優を起用し、MacやiPadよりもIntel搭載PCを宣伝しました。

ブルームバーグのマーク・ガーマンは、マイクロソフトがiOSデバイス向けのクラウドゲームサービスを開始しようとしたのがもう1つの転機だったと報じている。アップルは同社が意図していた通りに製品を立ち上げるのを許さなかった。

ユーザーは1つのアプリでマイクロソフトに月額料金を支払うだけで、クラウドから数十種類のゲームタイトルをストリーミング配信できるはずでした。このサービスは、Netflixが動画配信で果たした役割をゲーム業界にもたらし、ゲーマーを満足させ、業界で最も人気のXboxに支えられた、より強力なゲームプラットフォームへとAppleデバイスを変革することを目指していました。  しかし、マイクロソフトはAppleに対し、オールインワン型ゲームサービスを禁じるApp Storeのルールを緩和するよう説得できず、当初の構想通りにサービスを開始することはありませんでした。 

（…）ストリーミングアプリの禁止に関する懸念が公表されてから数ヶ月後、Appleはルールを微調整しました。Microsoftはクラウドゲームサービスを開始できるようになりましたが、ゲームはそれぞれ個別にダウンロードする必要があり、オールインワンソリューションの目的が損なわれています。

ガーマン氏は、マイクロソフトが米国および欧州の独占禁止規制当局にアップルの慣行を調査するよう要請し始めたことや、ウィンドウズPCが停滞する一方でマックの市場シェアが拡大していることなど、他の理由も挙げている。

長期的には、Appleが2022年に複合現実ヘッドセットをリリースする予定であるため、両社は同じ分野で競合することになり、これがMicrosoftのHoloLensにとって問題となる可能性がある。

ガーマン氏はまた、両社は「将来の2つの重要な戦場であるAIとクラウドインフラの分野でも人材獲得を競っている」と述べている。

現時点でわかっていることは、Apple 対 Microsoft の対立が再燃し、今後何年にもわたってテクノロジー ファンを二分し、Mac 派と PC 派が再び対決することになるということだ。

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