ついに公式発表された。人々に自分の利益のために健康維持を促せない場合、賄賂が効果的だろう。オーストラリアの健康保険会社は、運動の約束を守る顧客にApple Watchを無料で提供することで、まさにその効果を実感した。

AIAヘルスは、既存のVitalityプログラムの一環として、Apple Watch Benefitキャンペーンを開始しました。これは、推奨される運動ガイドラインを満たしていないオーストラリア人の55%を、顧客に無理やり追い出してもらうことで、より健康的な生活を送れるようにすることを目的としています。参加者がSeries 7の時計を手に入れ、少しでも汗をかかないと料金がかかると知ったとき、何が起こったでしょうか？活動率は平均35%上昇しました。

2020年7月に開始されたApple Watch Benefitは、以前のAIAヘルスプログラムの延長線上にあるもので、参加会員は毎週の運動活動を定期的に報告することで、様々な小売店で割引を受けることができました。しかし、マラソンのボンボンをソファで食べるために肉体的な努力を放棄することにデメリットはないため、AIAはプレッシャーをかけることにしました。 

AIAは、アップルの技術をニンジンとして採用し、24か月の支払い期間中に運動目標を達成できなかった場合は人質としてクレジット情報を提供するという条件付きで、顧客に切望された時計を受け取るためにサインアップするよう促した。 

週4～5回の散歩やワークアウト（年齢によって異なります）をすることで、参加者はAIAが全額負担する設置費用を1セントたりとも節約できました。対照的に、労力のレベルが下がると、参加者の財布の負担は軽減され、ソファをまるで第二の皮膚のように1ヶ月間使い続けた参加者は、最も高額な27豪ドルを負担しました。 

しかし、ほとんどの人は結局、運動に十分な熱意を持っていた（または単にお金を惜しみすぎていた）ため、定期的にApple Watchを装着して外出し、運動量を記録し、AIAのテクノロジーによる恩恵の実験に大きな数字を生み出した。

「2019年と2020年の身体活動量を比較すると、昨年AIA VitalityのApple Watch Benefitに参加した人の活動量は平均で35%増加しました」と、同プログラムの報告書には記されている。「身体活動量の増加が最も顕著だったのは50歳以上の年齢層で、前年比51%の増加が見られました。」

AIAは、運動率を期間ごとに追跡できるよう、Apple Watch導入以前のインセンティブプログラムで比較可能な人物とデータのみを使用するよう細心の注意を払った。報告書は、貪欲さを婉曲的に表現しつつも、当初の制度は賄賂が加わることでさらに効果的になったと指摘している。

「Apple Watch Benefit は、損失回避の理論を製品構造に組み込むことにより、Active Benefits の導入後に見られた身体活動の向上を基に構築されています」と同社は述べている。

AIA が契約に iPhone を加えれば、オーストラリアはオリンピック選手の国となるだろう。

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