Spotifyはポッドキャスト業界に再び革命を起こそうとしているが、必ずしも良い方向への変革ではない。同社は本日、ポッドキャスト広告用の新しい「CTAカード」を展開すると発表した。これは、ポッドキャストで流れる音声広告と連動したアプリ内広告だ。

Spotify はその理由を次のように説明しています。

プロモーションコードやURLを覚えておいたり、スマートフォンやノートパソコンに戻った時にオファーを調べるためにメモを取ったりしなければならないことがよくあります。このプロセスはシームレスとは程遠いものです。そこで、ポッドキャスト全体でCTA（Call-To-Action）カードと呼ばれる新しい広告エクスペリエンスを導入することをお知らせします。 

Spotifyによると、これらのCTAカードはポッドキャスト広告の再生が始まるとすぐにSpotifyアプリ内に表示されるとのことです。さらに、Spotifyアプリは「Spotifyアプリを操作している際にも、後で再び表示される」とのことです。これは基本的にアプリ内広告のように聞こえますが、Spotifyはこれを「視聴中に耳にしたブランド、製品、またはサービスを確認しやすくする」ための手段として位置付けています。

CTAカードは、ポッドキャスト広告の再生が始まるとすぐにアプリに表示され、Spotifyアプリの操作中にも再び表示されます。これにより、視聴中に耳にしたブランド、製品、またはサービスを簡単に確認できます。CTAカードを使用すると、覚えにくいプロモーションコードやバニティURLを入力することなく、興味のある製品やサービスを直接見つけることができます。

Spotifyによると、テストの結果、「クリック可能な新しい広告では、クリックできないポッドキャスト広告に比べてサイト訪問数が2倍になった」とのことです。詳しくは、Spotifyの発表をご覧ください。

Spotifyによると、新しいCTAカードは本日から米国で一部のSpotifyオリジナルおよび独占ポッドキャストで開始されるという。

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