アップルのマーケティング担当上級副社長からアップルフェローに転身したフィル・シラー氏は、週末にTwitterアカウントを削除し、自らの足で投票した。一方、アップルはそうは見えないかもしれないが、実際にはそうではない。

シラー氏のアカウントは週末にオフラインになったが、ツイートやフォロワーを失うことなく30日以内に復帰できる可能性もある。今回の退出は、ドナルド・トランプ前大統領の復帰も含めたイーロン・マスク氏のTwitter運営への抗議である可能性が高い（つまり、当然のことだ）。

シラー氏は以前、InstagramがAndroidアプリをリリースするのと比べれば、マスク氏によるTwitter買収よりも取るに足らないソーシャルネットワークに難色を示していた。元Apple幹部のマスク氏は、Twitterアカウントを14年間維持していたが、その後削除した。今年初めのツイートは、初代iPhoneの発表記念日を記念したものだった。

2007年1月9日。15年前、スティーブは世界に# iPhoneを発表しました。夢が現実となりました。Apple社内外を問わず、iPhone の開発に携わり、構築し、テストし、サポートし、アプリを開発し、そして何よりも使ってくださったすべての方々に、心からお祝い申し上げます。私たちは世界を変えました。

シラーは他にも、高級車、ジェームズ・ボンド映画、そして私が2017年に書いたこの記事についてツイートしていました。ツイートはもう消えてしまいましたが、返信はここでまだご覧いただけます。フィル・シラーのTwitterがなくなるのは寂しいですが、それは理解できます。

一方、AppleのTwitterプロフィールを見て、同社がすべてのツイートを削除したと考えるのは間違いです。これは、AppleがTwitter 2.0の現状に抗議していると解釈される可能性も十分にあります。

Appleは2016年、スポンサーツイートの掲載要件となったことをきっかけに、Twitterアカウントにプロフィール画像とヘッダー画像を追加しました。それから6年経った今でも、Twitterで表示される製品広告には@Apple公式アカウントが使用されています。

代わりに、CEOのティム・クック氏とマーケティング担当SVPのグレッグ・ジョズウィアック氏は、企業メッセージ用のTwitterアカウントを所有しています。しかしながら、Appleが@AppleSupport、@AppleMusic、@AppleTVなど、他の多くのTwitterアカウントを使用していることを考えると、@Appleを使用しないのは依然として奇妙な選択です。

Twitter にとってサブスクリプション収入が大きなものになれば、Apple も経済的に利益を得ることになる。

Appleが公式アカウントからツイートしないのは、単に奇妙なだけではありません。シラー氏が週末にAppleを去った後、多くの人がAppleが今日ツイートを削除したと誤解したのも、このためです。おそらく皆さんも長年にわたり、タイムラインで@Appleのツイートを見てきたはずです。そのため、この状況はさらに混乱を招きます。

これは、Twitterの広告がタイムライン上でネイティブツイートのように表示されるからです。余談ですが、Twitterの新オーナーは、Twitterプラットフォーム上の広告をネイティブツイートのように表示するよう求めていると報じられています。

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