「おい、君はバリスタだろ」というセリフは、新型iPhoneを求めて列に並ぶ人々を揶揄するサムスンの最近のテレビCMを即座に思い起こさせます。ターゲット層であるAppleの顧客を怒らせ、遠ざけてしまうため、このCMはマーケティングとしてまずいと切り捨てる声もありました。しかし、このCMは実際には、Samsung USAのFacebookページで続く大規模なキャンペーンのきっかけとなった、単なるきっかけ作りに過ぎませんでした。この韓国の家電メーカーは、明らかにメッセージを拡散させたいと考えているようです。

広告に加えて、Facebookページには「最先端」（もちろんGalaxy S II）と「旧式」（iPhone）を比較した興味深いグラフィックが掲載されています。また、iPhoneを紐の付いたブリキ缶2個と、石器時代のザック・モリスのゴツゴツした携帯電話に例え、Appleの弱点を露呈させようとする、あまり巧妙ではない試みも見られます。別のグラフィックでは、新しいiPhoneを買うために列に並ぶ人々の頭上に「スマホ羨ましい」や「サムスンにこのスマホを見ていたのをばっちり見られた」といった考えが浮かび上がっています。

確かに冗談めいた表現ではある（悪趣味だと言う人もいるだろうが）が、実際には効果を上げている。つい先日、バスの中で男が彼女にサムスンのCMについて話しているのを耳にした。それに、Android持ちの友人たちは私を「バリスタ」と呼ぶようになってきた。冗談好きの奴らだ。私はiPhone 4Sが大好き（ユーザーの96%もそう）だが、過剰なマーケティングも適度に楽しむものだ。しかし、そうでない人は簡単に不快に感じるかもしれないので、サムスンは明らかにこのCMで自らに不利益をもたらしている。

なんと、「Next Big Thing」というFacebookアプリまであって、他社のスマホと当社のスマホを比較して、最終的にこのページに誘導してくれるんです。それに、あのウォール投稿、最高です！続きには、これらの投稿例がいくつか載っています。あと、チープなキャンペーン画像が2枚と、先ほどの広告も載っています（そうそう、Galaxy S IIのヒョウ星雲の壁紙は一体何なのでしょう？）。

ちなみに、Verizon Wirelessも最近、反iPhoneのメッセージを強めているので、この騒動はまるで2009年10月の再来のように感じられます。しかし、実はAppleマニアを風刺しても効果はありません。SanDiskに聞いてみてください。

正しいか誤りか: 昔ながらのものより最先端のものの方がクールだ。 (まあ、どうでもいいけど)

虫眼鏡を持ち歩くか、クリックしてズームするか、どちらを選びますか？（iPhoneの「小さい」ディスプレイを指しています

スタイリッシュ + スリム = 次世代のトレンド！（よくある代理店のナンセンス）

「列が動いてるよ…冗談だよ！」（これ、本当に面白い）

目を細めるのに飽き飽きしていませんか？大丈夫です。Samsung にはそのためのスマートフォンがあります。

バッテリーが怪しい？大丈夫、サムスンにはそういうスマホがあるから。（「怪しい」って、笑）

データの保存に関しては、サイズが重要です。 (えっ?)

見た目も感触も同じなら、おそらく同じでしょう。（マジで？ Samsung のコピーライターになりたい！）

4G対応のスマホを買ってみませんか？もう迷う必要はありません。Samsung Galaxy S IIは4G対応で、大型ディスプレイを搭載しています。

公共の場でコンセントを探すスリルにうんざりしているなら、Samsung Galaxy S IIは8時間以上の通話時間と着脱式バッテリーを搭載しています。外出先でも、いつでも持ち歩けます。（実は、このキャッチフレーズは、購入希望者に自分のスマートフォンがiPhoneよりも優れている点をアピールする唯一の意味のあるキャッチフレーズです。）

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