Metaは木曜日のブログ投稿で、FacebookとInstagramにおける「ブースト投稿」への広告主の支払い方法の変更を発表しました。同社によると、iPhone版FacebookまたはInstagramアプリ内からブーストを購入する場合、広告主は今後30%の手数料を支払うことになります。これは、1年以上前に施行されたApp Storeガイドラインの変更によるものです。

Appleは9to5Macへの声明で、Metaの批判と責任をAppleに転嫁しようとする試みに反応した。

Appleの声明:

アプリ内でのデジタル商品やサービスの購入には、常にアプリ内課金の利用を義務付けてきました。ブースティングとは、個人や組織が投稿やプロフィールのリーチを高めるために料金を支払う機能であり、デジタルサービスであるため、当然アプリ内課金は必須です。これは常にそうであり、アプリ内課金を成功させているアプリの例も数多くあります。

Appleは、過去1年間、Metaと緊密に連携し、App Storeガイドラインを遵守するための時間と機会を提供してきたと述べています。Meta Ads ManagerアプリもApp Storeから引き続き入手可能で、企業はAppleのアプリ内課金システムを利用せずに広告費を支払うことができます。

2022年10月に正式に発効した問題のApp Storeガイドラインでは、次のように説明されています。

広告管理アプリ：広告主（商品、サービス、またはイベントを宣伝する個人または企業）が、メディアの種類（テレビ、屋外広告、ウェブサイト、アプリなど）をまたいで広告キャンペーンを購入および管理することのみを目的とするアプリは、アプリ内課金を利用する必要はありません。これらのアプリはキャンペーン管理を目的としており、広告自体を表示するものではありません。

アプリ内で体験または消費されるコンテンツのデジタル購入には、同じアプリ内に表示される広告の購入（ソーシャル メディア アプリの投稿に対する「ブースト」の販売など）も含め、アプリ内購入を使用する必要があります。

Metaはブログ投稿で、「Appleのガイドラインに従うか、ブーストされた投稿をアプリから削除する必要がある」と述べた。

Appleのガイドラインに従うか、アプリから宣伝された投稿を削除するかのいずれかを迫られています。宣伝機能を削除することは、この機能の発見可能性を低下させ、中小企業にとって有益なビジネスプロモーションの機会を奪う可能性があるため、望んでいません。

Facebookは、企業がFacebookまたはInstagramのウェブサイトでブーストを購入することで、30%の手数料を支払わずに済むとも付け加えている。

具体的には、広告主はデスクトップパソコンまたはモバイルウェブブラウザからFacebook.comとInstagram.comにアクセスし、コンテンツを宣伝できます。これにより、iOSアプリから投稿を宣伝する場合と同じ機能をすべて利用できますが、Appleのサービス料はかかりません。

Metaによると、もう一つの変更点は、iOS版の企業がFacebookまたはInstagramアプリ経由でブーストを行う場合、ブースト料金を前払いする必要があることです。これまでは、ブーストされた投稿が掲載された後に料金が発生していました。

詳細はFacebookのウェブサイトをご覧ください。

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