Appleの方針転換により、Apple Musicの無料トライアル期間中はアーティストに一切支払わないという当初の意図をめぐる論争に終止符が打たれるかと思われたが、  WSJへの声明は、この騒動がPR上の悪夢に変わるにはまだ時間があることを示唆している。

Appleは初日からアーティストや出版社に71.5%のロイヤリティを支払うだろうと誰もが予想していたが、無料トライアル期間中に実際に支払われる金額はそれよりも低くなるようだ。

アップルは、試用期間中にいくら支払う予定なのかについては明らかにしなかったが、顧客がサブスクリプション料金を支払い始めると料金は上がるだろうと述べた。

テイラー・スウィフトの公開書簡に対するエディ・キューのツイートには、アップルは「ストリーミングの対価としてアーティストに支払う」と「アーティストへの支払いは常に確実に行う」とだけ書かれており、初日から著作権使用料の全額を支払うという約束までは至っていない… 

Spotifyのような既存のストリーミング音楽サービスは、プロモーション期間中は低いロイヤリティ率を支払っています。例えば、最初の3ヶ月間は99セントで加入できるSpotifyのプロモーション期間中、 Spotifyはアーティストに70%ではなく35%を支払うとWSJは報じています。もしAppleが同様のアプローチを取り、標準のロイヤリティ率を半分に引き下げれば、無料トライアル期間中のロイヤリティ率は35.75%になるでしょう。あるいは、Spotifyの無料プランの利用規約をそのまま適用すれば、さらに低くなるでしょう。

ここで複雑なのは、71.5%という数字を導き出すための実際の計算は、Appleが有料顧客を獲得するまではできないということです。有料サブスクリプションにおける71.5%のロイヤリティの計算方法は以下のようになります。

• Appleは毎月のサブスクリプション収入を合計している
• その金額の71.5%をロイヤルティ用の資金として割り当てている。
• その金額を再生されたトラックの総数で割って、1回あたりの合計額を算出する。
• そして、各アーティストの再生回数を1回あたりの金額に掛けて、その金額を支払います。

Apple はサブスクリプション収入の総額がいくらになるか知る術がないので、事前に見積もるか、3 か月のトライアル期間終了後にその期間のロイヤリティを逆算する必要がある。

以前の計算では、3か月の無料トライアルの補償としてアップルが業界標準の使用料に加えて提供している1.5%の追加収入を回収するには8年かかると予想されていた。

[ツイート https://twitter.com/degusta/status/612799491482128384]

しかし、その計算は非常に単純化されており、無料トライアルを実施しても有料会員は増えないだろうという仮定も含まれていましたが、明らかにそうなるはずがありません。

Apple Musicが6月30日に全く新しいミュージックアプリで開始される前に、Appleはアーティストと改訂された条件に合意する時間がほとんど残されていない 。

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