今週初め、Appleのデザイン担当上級副社長ジョニー・アイブ氏とU2のポップスター、ボノ氏がカンヌライオンズ映画祭に共演し、アフリカにおけるエイズ/HIV対策のための募金活動におけるAppleとProduct Redのパートナーシップについて議論したことをお伝えしました。AdWeekによるイベント記事によると、ボノ氏はステージ上でジョニー・アイブ氏と共に、Appleは支援活動を支援する製品にProduct Redのロゴを目立つように表示していないと指摘しました（動画の完全版は公開されておらず、ボノ氏がスティーブ・ジョブズに関する別の話を語る映像はその後非公開になっています）。

「（レッドの）ブランドはどこだ？」と彼はアイブに尋ねた。「誰もそれを見ることはできない。これは謙虚さの暴走だ。これがアップルのやり方だ。まるでカルト宗教のようだ。」

ボノは冒頭で、Appleが「7500万ドルを調達したという事実について、本当にうっとうしいほど沈黙している」と発言した。しかし、Product Redは本日、ボノの立場に追随し、ボノの発言をトーンダウンさせ、AppleとのパートナーシップとProduct Redの成功に感謝するブログ記事を投稿した。

ユーモアは必ずしも文脈から外れて伝わるものではないということを改めて示すように、ボノがAppleの謙虚さをからかったり、偽りの怒りを露わにしたりした一部は、実際には同社への批判として報じられた。もちろん、これほど真実からかけ離れた話はない。ボノはAppleの最大の支持者の一人であり、同社の慈善活動について、ただ声高に叫ばないというだけの理由で否定的な憶測をする人々に、公然と反論してきた。謙虚さは彼らの権利であり、多くの点で称賛に値する。

ブログ記事の中で、プロダクトレッドは、スターバックスやコカ・コーラなどのパートナーと協力し、エイズ撲滅のために2億5000万ドルの資金を集めたと述べています。プロダクトレッドによると、最大のパートナーであるアップルは、プロダクトレッドとの提携を通じて7500万ドルを寄付しました。

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