ハリウッド・レポーターによると、ブロックバスターは顧客に新たなフォーマットでメディアを提供するためのハードウェアを探しているという。ブロックバスターは既に店舗と郵便局を運営しており、現在はキオスク端末と、携帯型コンテンツ対応デバイスを通じたダウンロードサービスにも取り組んでいる。これは明らかにAppleにとって直接的な競合となるだろう。

ブロックバスターのライバルであるNetflixは、ダウンロードレンタル市場への参入を目指してLG製の製品を市場に投入しています。しかし、両社とも開発においてAppleより数ヶ月遅れており、使いやすく強力なコンシューマー向けソフトウェアの開発能力はAppleに遠く及びません。

HRによると:

この製品は、ブロックバスターが昨年買収したオンライン映画サービス「Movielink」から派生したもので、消費者は大手スタジオからライセンスを受けた映画を自分のパソコンで視聴できる。

デジタル配信によって実店舗の存続が危ぶまれる中、テレビでの映画配信は、ブロックバスターがブランド刷新を図るこれまでで最も大胆な試みかもしれない。しかし、実店舗に代わる在宅サービスを提供することによって、ブロックバスターはオンライン上でのブランド力強化を期待するあまり、中核事業である実店舗事業を食いつぶすリスクを負っている。

このデバイスは、MicrosoftのXbox 360やTiVoといった既存デバイスにBlockbusterブランドのサービスを組み込むのではなく、Apple TVのようなスタンドアロン製品になると見られています。単独で展開することで、競争の激しい「OTT（オーバー・ザ・トップ・テレビ）」市場において独自のポジショニングを確立できる可能性がありますが、マーケティングと製造への多額の投資は不可欠です。ただし、製造コストは、まだ参入を公表していない家電メーカーと共同で負担する可能性もあります。

ブロックバスターはオンライン映画レンタルの重要性を痛感している。1月にAppleがiTunesでレンタルモデルを導入すると発表した際、ブロックバスターの株価は17%急落し、史上最安値で取引を終えた（HR 1/16）。

ムービーリンクは2002年にMGM、パラマウント、ソニー、ユニバーサル、ワーナーによって設立されました。5年後、業績不振に陥ったこの事業はブロックバスターに660万ドルで売却されました。この買収により、ブロックバスターは約6,000本の映画のオンライン配信権を獲得しましたが、PCとテレビ以外へのコンテンツの配信には制限があります。

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