16 の人気 iOS および Android アプリのユーザーは、無料版がなくなったら人気アプリの月額サブスクリプションを喜んで支払うと主張しています。

WhatsAppはほとんどのユーザーが諦めるよりはむしろ料金を払ってもいいと思っているアプリであり、YouTubeは最も高いサブスクリプション料金を支払ってもいいと思っているアプリだった…

マクガフィンが2,000人の消費者を対象に行った調査によると、WhatsAppユーザーの89%が、メッセージサービスが無料で利用できなくなった場合、月額料金を支払う意向があると回答しました。ユーザーが支払ってもよいと考える平均額は、月額2.38ドルでした。

人々が喜んで支払える金額に関しては、YouTubeがランキングでトップに立ちました。金額上位5位は次のとおりです。

• YouTube（72%）: 4.20ドル
• Googleマップ（78%）: 3.48ドル
• Googleドライブ（79%）: 月額3.31ドル
• Facebook（64%）: 月額2.92ドル
• LinkedIn（79%）: 月額2.84ドル

AppleのFaceTimeアプリはランキング6位にランクインしました。ユーザーの約79%が月額料金を支払う意思があり、平均価格は月額2.78ドルでした。

その後、マクガフィン氏は、これらのサブスクリプションが関係企業にとって理論上どれだけの価値を持つかを計算しました。

消費者がさまざまなアプリに支払う金額を示すデータを収集した後、私たちは各社の現在の広告収入と、回答者がアプリごとに設定した平均金額を支払う意思のあるユーザーの割合に応じて広告会社が請求した場合に仮想的に得られる収入を比較することに熱心に取り組みました。

収益予測を立てるために、各社が公開している最新の年間広告収益と月間アクティブユーザー数のデータを使用しました（情報源はリクエストに応じて入手可能です）。次に、回答者のうち、特定のアプリに一切料金を支払わないと回答した人の割合に基づいて、プラットフォームごとの月間ユーザー数の調整済み予測を作成しました。この新しいユーザー数に、回答者が設定した平均月額料金を乗じ、さらに12ヶ月を乗じて、年間収益予測を算出しました。

次に、理論上、広告からサブスクリプションに切り替えることでどのアプリが最も大きなパーセンテージ増加を得られるかを示しました。

もちろん、こうした計算の大きな問題は、人々が喜んで支払う金額と実際に支払う金額の間に、しばしば大きな隔たりが生じることです 。特に、比較的控えめな月額料金に、人々が日常的に使用するアプリの総数を掛け合わせると、その差は歴然とします。

これは、ウェブサイトが広告ではなくサブスクリプションで運営されているのと全く同じです。ユーザーに、広告を見る代わりに月に数ドル支払う意思があるか尋ねると、ほとんどの人が「はい」と答えるでしょう。しかし、毎月定期的に訪れるウェブサイトの費用が100ドルから200ドルにもなると気づけば、話は別です。

ほとんどの消費者向けアプリやウェブサイトでは、サブスクリプションが近い将来に広告に取って代わる可能性は低いでしょう。

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