スティーブ・ジョブズの名言がきっかけとなり、Appleがテレビを作るというアイデアは長年にわたり人々の心を掴みました。結局実現には至りませんでしたが、Appleが現在テレビ製造を「検討中」だというマーク・ガーマン氏の新たな噂が、その夢を掻き立てています。Appleが自社製テレビを作るべきだと考える5つの理由をご紹介します。

それはすでに専門分野です

Apple はこれまでテレビを製造したことはないかもしれないが、必要な技術と経験はすべて備えている。

• ディスプレイはAppleの得意分野であり、今年のM4 iPad Proは「世界で最も先進的なディスプレイ」を搭載している。
• スピーカーとサウンドは、AirPodsやHomePodだけでなく、iMacのようなデバイスに内蔵されているスピーカーでも、Appleの大きな強みとなっている。
• tvOSには既にテレビ用のオペレーティングシステムが搭載されている。完璧ではないが、必要な要素は揃っている。

つまり、Appleにとって優れたテレビを作るのはそれほど難しいことではない。そして、こうした分野におけるAppleのブランド力は、消費者がプレミアム価格を納得しやすくする助けとなるだろう。

プライバシーの観点

Appleはユーザーのプライバシーを非常に重視しています。ところが、最近のテレビはプライバシーに関してはひどい状態です。

スマートテレビは、ユーザーが視聴している番組に関するデータを第三者に販売し、第三者はホーム画面やスクリーンセーバーなどを通じて、同じテレビ上でユーザーに広告を表示します。これはユーザーエクスペリエンスの低下を招き、Appleがプライバシー重視のテレビを開発することは、大きなセールスポイントとなる可能性があります。

アップルはテレビで勝たなければ家庭で勝つことはできない

テレビは家庭の中心的な家電製品になりがちです。スマートスピーカーやスマート電球を持っている人は少ないかもしれませんが、テレビはほとんどの人が持っています。

Apple が本当に家庭市場獲得に真剣に取り組みたいのであれば、テレビの製造はその重要な部分となるだろう。

Apple TV 4K を提供するだけでは不十分です。ほとんどの人は、テレビに既にストリーミングアプリが組み込まれているため、Apple TV 4K は不要な購入だと考えます。

テレビとApple TV 4Kを一緒に買うのは、多くの人にとって選択肢ではありません。しかし、次に新しいテレビが必要になったときには、Apple TVを買おうという気持ちになるかもしれません。たとえ、最終的にはより多くのお金を使うことになっても。

自宅に Apple TV セットを導入した人は、HomePod、HomePad、その他のスマートホーム デバイスを購入する可能性が高くなります。

テレビのマージンは小さいかもしれないが、サービス収入は大きくなる可能性がある

Apple TV はおそらく同社にとって特に利益率の低い製品となるだろう。

では、財務的な観点から、なぜそんなことをするのでしょうか？それはサービス収入のためです。

Apple TVの所有者は、Appleの既存サービスに加入する可能性が高くなります。例えば、Apple Oneの延長トライアルは、テレビを購入するたびに当然のように付いてくるはずです。そうすれば、ユーザーはApple TV+、Apple Arcade、Apple Fitness+、Apple Musicを追加料金なしで試すことができます。トライアル期間が終了した後も、多くのユーザーが引き続き料金を支払うでしょう。

さらに大きな問題となる可能性があるのは、Appleが自社プラットフォーム上のサードパーティ製アプリやサービスから得る収益の一部を受け取ることです。Apple TV 4Kと同様に、Appleはサブスクリプション収益の一部を受け取ることで利益を得ることになります。

Apple Intelligenceと「HomePad」

今後登場する「HomePad」デバイスでできることと、スタンドアロンのテレビでできることの間には多くの重複があります。

今春に予定されているSiriのApple Intelligenceのアップグレードは、ユーザーにとって特に魅力的なものとなるでしょう。テレビが音声ファーストのコンピューティングプラットフォームに変身すれば（もし実際にうまく機能するなら）、素晴らしい体験になるでしょう。テレビ視聴だけでなく、家庭用デバイスの操作やウィジェットを通じた重要なデータの表示など、様々な用途に使えるようになるでしょう。

Apple TVのまとめ

Appleが独立型テレビを開発するというのは、まだ夢物語の域を出ません。しかし、そうあるべきではないと思います。今回、Appleがテレビを「評価」したことが、実際に製品化につながることを期待しています。

iPhoneユーザーのほとんどは、もっと安い選択肢があるのに、テレビに高額なお金をかけることは決してないでしょう。しかし、多くのユーザーは絶対にそうするでしょう。

皆さんはどう思いますか？Appleはテレビを作るべきでしょうか？コメント欄で教えてください。

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