Apple のThink Differentキャンペーンの広告担当者で あり、iMac に「i」をつけた人物でもあるケン・セガル氏は、Apple の新たなホリデー広告を称賛し、この広告は Apple が依然として違った考え方をしていることを示すものだと述べた。

この広告はクパティーノ発のホリデーカードです。Appleが長年伝えてきた価値観と完璧に一致しています。テクノロジーではなく、生活の質を訴えるものです。

得られるものは「Designed by Apple in California」の広告とほぼ同じですが、私はこちらの方が100倍気に入っています。以前の広告では、Appleはシンプルに、なぜそれが他と違うのかを説明していました。今回の新しいCMは興味深いストーリーを語り、私たち自身で結論を導き出させてくれます。より芸術的で、より記憶に残る方法で、主張を伝えています。

Appleはまたしても、他とは違うテクノロジー企業であることを証明した。多くの企業は自社のスマートフォンに何が搭載されているかを語るが、Appleはそこから何が得られるのかを示している… 

セガール氏は、この広告への批判を一蹴し、彼らは肝心な点を見落としていると述べた。確かに、冒頭部分は子供が家族よりもiPhoneに夢中になっているという陰鬱な印象を与えるが、それはこの広告の結末、つまり家族に永遠に記憶される贈り物を与えるという結末に必要な前置きなのだ。

セガールは10年以上にわたってスティーブ・ジョブズと密接に働き、  『Insanely Simple: The Obsession That Drives Apple's Success』という本を執筆した。

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