昨日のAppleの決算発表は明るい内容だったが、それには十分な理由があった。同社は、ホリデーシーズンの四半期売上高が883億ドル、利益が200億ドルで、いずれも過去最高を記録したと発表した。売上高は前年同期比13%増、1株当たり利益は16%増だった。

iPhone Xの売れ行きについての質問にも、やや間接的ではあるものの回答が寄せられた。Appleは競合他社に知られたくないため、iPhoneの販売台数をモデルごとに分類することは決してないが、CEOのティム・クック氏は、iPhone Xは発売以来、毎週最も売れているモデルだと述べた。

また、Strategy Analyticsは、iPhoneが四半期で最も売れたスマートフォンとなり、サムスンを抜いて首位に返り咲いたと報告した時期と重なる。

IDC も後にこれを裏付けた。

iPhone 8、8 Plus、iPhone Xのおかげで、販売台数は依然としてAppleをSamsungを追い越してスマートフォン市場の首位に返り咲かせるのに十分だった。Appleは、様々な価格帯で多数のモデルを用意することが、スマートフォンユーザーをiOSに引き込むのに良い前兆であることを証明し続けている。

iPhone X効果は平均販売価格にも顕著に表れており、AppleはiPhoneの平均販売価格を695ドルから796ドルに引き上げました。1年間で平均販売価格が101ドル上昇したことは、まさに驚異的な成果です。

悪いニュース

悪いニュースを探している人なら誰でも、iPhoneの売上は競合他社の携帯電話を上回ったものの、スマートフォン市場全体が縮小し、Appleの売上もそれに伴って減少したことを指摘しただろう。Appleは、今後10年間の方向性を定めると謳ったiPhoneを発売したにもかかわらず、iPhoneの総売上は前年比で減少した。

しかし、Appleが指摘したように、これは公平な比較ではありません。今年の四半期は13週間でしたが、昨年は14週間でした。さらに、主力機種の販売期間も短かったのです。

真の悪いニュースは、Appleの今四半期のガイダンスでした。アナリストたちは、予想売上高660億ドルが600億ドルまで引き下げられる可能性があると懸念していましたが、まさにその通りになりました。Appleの第2四半期ガイダンスは、売上高600億ドル～620億ドルとなっています。

これは、AppleがサプライヤーにiPhone Xの生産削減を要請したとの報道と一致する。

Business Insiderのジム・エドワーズ氏は、もう一つ興味深い点を指摘した。ティム・クック氏は普段、AndroidからiOSへの乗り換えユーザーを誇らしげに宣伝しているのだが、今回はそうしなかった。

製品サイクルはまだ初期段階であり、特にiPhone 10の発売が11月になることもあり、現時点では共有できるほど有意義なデータは得られていません。そのため、この質問については次回まで保留させていただきます。

全体像は良好

Appleの第2四半期の予測は市場を失望させたかもしれないが、全体的な見通しは非常に明るいと言えるだろう。Appleは、エントリー価格が4桁にわずか1ドル足りないスマートフォンの市場があるという賭けに出た。多くの人が懐疑的だったが、Appleはまさにその主張を証明したのだ。

さらに、確立されたiPhoneのデザインを最も根本的に刷新した今回の変更は成功を収めました。懸念材料となったのは価格だけではありません。長年の目玉機能であったTouch IDの廃止を懸念する声もありました。また、ホームボタンがなくなり、ユーザーが新しいUIを習得しなければならないことが購入の障壁となるのではないかという懸念もありました。

結局、こうした懸念はいずれも現実にはならなかったようで、iPhone Xは同社のベストセラーモデルとなった。

確かに、Appleは今四半期、iPhone Xの売上が予想よりも急激に落ち込んでいるかもしれない。しかし、新しいiPhoneデザインへの移行は成功し、販売価格も1台あたり100ドル値上げした。私にとっては、これは大きな勝利だ。

Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。

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