アップルの最高経営責任者（OPC）ティム・クック氏は先日、ウォール街のアナリストとの電話会議で、Apple TVは同社にとって依然として「趣味」であるという同社の立場を改めて強調した。この発言は、昨年ウォール・ストリート・ジャーナルのD8カンファレンスでスティーブ・ジョブズ氏が述べた主張とも一致する。ジョブズ氏は当時、アップルやグーグルなどのセットトップボックスメーカーは市場参入の課題に直面しており、テレビ市場は「分断されている」と述べていた（全文と動画は下記を参照）。

では、Google TVがApple TVと同じように売れ行きが芳しくないという事実は、驚くべきことでしょうか？しかし、この検索大手のセットトップボックス事業がどれほど厳しい状況にあるのかは、これまで分かっていませんでした。TIMNは、Google TV搭載のセットトップボックス「Revue」のメーカーであるロジテックの発表文を引用し、同社が6月四半期の製品販売が「非常に低調」であったことを認めている点を指摘しています。

Logitech Revueの売上は、当四半期において若干減少しました。これは、製品の返品が、ごくわずかな売上よりも多かったためです。Logitech Revueの通常価格を249ドルから99ドルに大幅に引き下げたことが、売上の向上につながると考えています。

Googleは今夏後半にGoogle TVプロジェクトをHoneycombコードでアップデートし、テレビでアプリをダウンロードして実行できるようにする予定だ。しかし、Logitechに3400万ドルの一時費用がかかる大幅な値下げや、Revueが99ドルのApple TVと同等の価格になったという事実にもかかわらず、一般消費者はブランドを問わず、セットトップボックスを大量に避けるだろう。一方Appleは、Apple TV機能を内蔵した本格的なテレビの噂でこの問題に対処できるかもしれない。さて、スティーブ・ジョブズの議論は…

スティーブ・ジョブズはウォール・ストリート・ジャーナルのテクノロジーコラムニスト、ウォルト・モスバーグに対し、 Apple TVは依然として「趣味のビジネス」のままだと語った。なぜなら、生き残る市場がなく、既存企業が無料のセットトップボックスでイノベーションを阻害しているからだ。アップル、グーグル、そして有料セットトップボックスを販売する他の企業も皆、この問題に直面しているとモスバーグは強調した。そして、アップルのCEOは次のような暴露を始めた。

テレビ業界におけるイノベーションの問題は、市場開拓戦略にあります。テレビ業界は、セットトップボックスを無料、あるいは月額10ドルで提供する補助金モデルを採用しています。これではイノベーションの機会はほぼ潰されてしまいます。なぜなら、誰もセットトップボックスを買いたがらないからです。TiVo、Roku、そして私たちに聞いてみてください…数ヶ月後にはGoogleにも聞いてみてください。この状況を変える唯一の方法は、本当に振り出しに戻ってセットトップボックスを徹底的に見直し、様々な機能を通して一貫したUIを備えたゼロから再設計し、消費者が喜んでお金を払うような形で提供することです。しかし、現時点ではそれが不可能です。より良い、実行可能な市場開拓戦略が確立されるまで、テレビは負け続けるでしょう。そうでなければ、ただのTivoの二の舞になるだけです。これは技術の問題でもビジョンの問題でもなく、根本的な市場開拓の問題なのです。そして、GSM規格があって、アメリカ向けに携帯電話を作れば他の国でも使える、というわけではありません。各国で規格も政府による承認も異なり、まるで…バブリーの塔のような、いや、バルカン化しています。きっと私たちより賢い人たちなら理解してくれるでしょうが、だからこそ私たちはApple TVを趣味と呼ぶのです。だからこそ、このフレーズを使うのです。

9to5Google.com にクロスポスト
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