iOS 14に搭載予定の広告トラッキング透明性（ATT）機能をめぐるFacebookとAppleの争いが激化している。Facebookは本日から、アプリとウェブサイトのトラッキングを許可するかどうかをユーザーに尋ねる独自のプロンプトのテストを開始する。これは、Appleが「早春」にこの機能を正式にリリースする前に行われる。この機能では、どのアプリとウェブサイトがユーザーをトラッキングしているかが明確に示され、簡単にオプトアウトできるようになる。

Facebookはここ数ヶ月、AppleのiOS 14の広告トラッキング透明性機能に強く反対してきました。この機能は当初昨年のリリース予定でしたが、Appleは業界が大きな変化に備えるため、リリースを延期しました。

先週、FacebookとAppleの緊張は新たな高みに達しました。マーク・ザッカーバーグはAppleが自社に「干渉する動機」を持っていると発言し、翌日にはティム・クックCEOがFacebookのビジネスモデルは「分極化」と「暴力」につながると述べました。さらに、FacebookはiOS 14に搭載予定の広告トラッキング透明性機能をめぐり、Appleを相手取って独占禁止法訴訟を起こす準備を進めていると見られています。

CNBCの報道によると、Facebookは本日、Appleの新たなプライバシー機能の導入に先立ち、Facebookユーザー向けに独自のメッセージ機能のテストを開始すると発表した。このテストはInstagramでも実施される予定だ。

Facebookプロンプトのテスト版の一つには、「Facebookがあなたのアプリとウェブサイトのアクティビティを利用することを許可しますか？」という太字の見出しがあり、Facebookはこれらの情報を「より良い広告体験を提供する」ために使用すると主張しています。その後、ユーザーに「許可しない」と「許可する」の選択肢が提示されます。（Facebookプロンプトの正確な言語と外観は異なる場合があります。）

上で示したように、Facebook は、パーソナライズされた広告を提供するための方法としてトラッキングを売り込むだけでなく、「顧客にリーチするために広告に依存しているビジネスをサポートする」ために、ユーザーにトラッキングをオンにしたままにするよう説得したいと考えている。

Facebookは、このテスト期間中にユーザーが行った選択はすべて尊重され、保存されると発表しています。ユーザーは、iOS 14の公式サポートが開始され次第、いつでも広告トラッキング設定を変更できます。Appleは、すべてのトラッキングをオフにするスイッチと、個々のアプリを管理するスイッチを提供する予定です。

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