Appleは今週、ストリーミングプラットフォーム「Apple Music」向けに新たな「アンバサダー」マーケティングキャンペーンを開始しました。ひっそりと学生を募集し、サービスの宣伝と他者の勧誘と引き換えに特典を提供するというものです。この新たな取り組みは特に大学生をターゲットにしており、彼らをTwitter上の公式「Apple Musicアンバサダー」としてサービスの宣伝にあたらせます。このプログラムは、Appleが雇用したと思われるSocial Chainというサードパーティのマーケティング会社を通じて運営されています（Social Chainのウェブサイトには、Appleが他の著名なクライアントと並んでリストされています）。

具体的な情報は不明ですが、学生アンバサダーはTwitterでApple Musicコンテンツへのリンクを共有し、勧誘したユーザー数に応じて3か月間のApple Music無料利用やその他さまざまな特典が付与されます…

現時点では、Apple Musicの新しいアンバサダープログラムは、イギリスの大学に通う学生に限定されているようです。このプログラムが他の国に拡大されるかどうかはまだ不明ですが、私たちが話を聞いたアンバサダーは全員イギリス在住でした。

取材に応じたApple Musicアンバサダーの一人によると、Appleはキャンペーン期間中、アンバサダーに様々なタスクを与える予定とのことです。例えば現在、Appleはアンバサダーに対し、ソーシャルメディアや対面で新プログラムの情報を広め、Apple Musicへの登録を促すことを奨励しています。各アンバサダーには、登録者数を追跡できる独自のアフィリエイトリンクが付与されています。

各タスクで最高のパフォーマンスを発揮したアンバサダーには、Apple Musicから特別な特典が贈られるとされており、毎年開催されるApple Music Festivalなどの特別なイベントへの参加権も含まれます。また、パフォーマンスに関わらず、すべてのアンバサダーは、AppleがTwitterアカウントから3回ツイートを送信することを許可することで、Apple Musicを3か月間無料で利用できます。今週Appleが送信した最初のツイートは以下をご覧ください。

私たちが話を聞いたアンバサダーのほとんどは、Apple自身が新しいプログラムの詳細について比較的慎重な姿勢をとっているため、この取り組みが進むにつれて何らかの情報が明らかになる可能性が高いと述べています。詳細についてはAppleとキャンペーンを運営するサードパーティの広告会社に問い合わせましたが、まだ返答はありません。

Apple Musicアンバサダーはいくつかの方法で選出されました。Appleがユーザーに直接連絡を取り、Apple Musicアンバサダーとして「オンラインフォロワー」を活用してストリーミングサービスを宣伝しないかと尋ねたケースもありました。また、Appleは学生をターゲットにした限定的なFacebook広告を掲載し、アンバサダーへの応募を促したと報じられています。

アンバサダーが選出されると、最初の任務が始まる今日まで、この新しい取り組みについて口を閉ざすよう指示されました。Appleは選出されたアンバサダーたちに以下のメールを送りました。

Apple Music の学生アンバサダーとしてご登録いただきありがとうございます。

学生会員は、3 か月の無料トライアル期間終了後、月額 4.99 ユーロのみです。

これは、次の手順をお知らせするための簡単なメールです。

まず、Apple Musicに登録する必要があります。登録すると3ヶ月間無料でご利用いただけます。登録はこちらのリンクからお願いします：_____

学生アンバサダーとして、登録時に送信した回答に基づいて、Twitter から 3 つの投稿を送信します。

3 つの投稿がすべて完了すると、Apple Music に 3 か月間完全に無料でアクセスできるバウチャー コードをお送りします。

学生アンバサダーとしてのあなたの役割は、ソーシャルメディアへの投稿だけではありません。できるだけ多くのユーザーを集めるのはあなた次第です。あなたの進捗状況は、ユーザーがこちらのリンク（_______）から登録した場合にのみ記録されます。

最も優れた成績を収めた学生アンバサダーには、Apple Music からさらなる特典が与えられ、将来の Apple Music イベントへの限定アクセス権も得られる可能性があります。

ご支援やご指導が必要な場合は、私の名前は ___ です。このキャンペーンのコーディネーターを務めさせていただきます。

チームへようこそ。

Apple Musicの新しいアンバサダープログラムは、Apple Musicの既存ユーザーにサービスの魅力を広めてもらい、その活動に対して報酬を得るための手段のようです。基本的にはアフィリエイトプログラムですが、学生限定で、様々なレベルの特典が用意されています。

Apple Music アンバサダーに選ばれた場合は、メールまたはコメントでお知らせください。

私は Apple Music と提携しているので、3 か月間の無料メンバーシップで音楽をお楽しみいただけます #MusicForEveryMinute https://t.co/bUq5jY22s3

— ジョセフ（@JosephEvans1011）2017年3月16日

Apple Musicと提携して、3ヶ月間の無料メンバーシップトライアルを実施します。お見逃しなく！#MusicForEveryMinute https://t.co/VYtoR6Y2qp

— アンドリュー（@AHJ87）2017年3月16日

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