ファッション誌『ヴォーグ』の最新インタビューで 、ティム・クックCEOは拡張現実（AR）とブランドの未来について大胆な予測を披露した。また、AppleのCEOは、同社が近い将来にスマートグラスを発売するという噂を否定し続けている。

クック氏は、ファッションブランドにとってAR（拡張現実）が将来どれほど重要になると考えているのでしょうか？ウェブサイトを持つことと同じくらい重要（つまり、事実上必須）になるということです。

先月、イケアとアンソロポロジーは、アプリの新バージョンをリリースしました。顧客は新しい椅子やランプがリビングルームにどのように見えるかを確認でき、アンソロポロジーの場合は、異なる生地や色も試すことができます。「いずれ、これらの機能はウェブサイトを持つことと同じくらい重要になると思います」とクック氏は語りました。

クック氏は、Appleが最近、iPhoneやiPadアプリにAR機能を簡単に統合できるARKitをリリースしたため、ファッションブランドによる拡張現実の採用を大いに宣伝している。

将来、iPhoneを使って他の人の服をスキャンし、すぐに購入できるようになる可能性について尋ねられたクック氏は、それが未来だと確信していると答えた。Appleは現在、この機能を実現するためのデータベースを構築しているわけではないが、開発者がそれを実現するには同社のARKitツールが必要だと考えている。

「これらの物品をすべて収集する計画はありませんが、自社製品でそうした取り組みを進めている企業があることは知っています」とクック氏は述べた。「多くの靴を販売している企業を考えてみてください。もしお客様が靴を見て「これ欲しい」と思ったら、指差して（購入し）たいと思うでしょう。これは未来のショッピング体験の一部になるでしょう。間違いなくそうなるでしょう。」

AppleがARKitツールを活用してGoogle Glassのバージョンを作り、実際に商業的に成功する可能性があるという噂や予測が飛び交っているにもかかわらず、ティム・クック氏は再び、Appleのグラスが近いうちに市場に登場するという噂を軽視した。

「企業がそれに取り組んでいるという噂やゴシップはありますが、もちろん私たちは何に取り組んでいるのかを話すことはありません。しかし今日、私はこう断言できます。それを質の高い方法で実現するための技術自体はまだ存在していません」とクック氏は述べた。「私たちは最初であることには全くこだわっていません。人々の体験を創造する上で最高でありたいのです。近いうちに市場に出るものは、私たちの誰もが満足できるものではありません。」

今日のARに関して言えば、ヴォーグ誌 はバーバリー（Appleのリテール部門責任者アンジェラ・アーレンツ氏がかつて経営していた）がiPhoneアプリにARKitをいち早く導入したことを指摘しています。バーバリーは、アーティストのダニー・サングラ氏の作品を現実世界で体験できるARKitの実現に、舞台裏でBranding Brandを活用しています。

しかし将来的には、バーバリーのようなアプリは、ARKit のおかげで、さらに多くの用途に利用されるようになるでしょう。

しかし、美しいマットファンデーションや、なかなか手に入らないズボンを店頭で試着する体験に匹敵するほど高度な技術は未だに存在しません。果たして、この状況は変わるのでしょうか？クック氏は、AR技術が「今年」そこまで到達するとは考えていないものの、オンラインショッピング体験においてARが重要な役割を果たすと確信しており、オフラインでの活用にも可能性を秘めていると述べています。

Cook 氏のVogueでのインタビュー全文は 、こちらでご覧いただけます。また、ARKit に関するその他のニュースは、9to5mac.com/guides/arkit でご覧いただけます。

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