来週火曜日、2018年7月10日はApp Store10周年の節目です。2008年にわずか500本のアプリで登場したApp Storeは、Apple自身も予想していなかったであろう一大現象を巻き起こしました。

Appleはプレスリリースで、App Storeのこれまでの最大かつ最もエキサイティングなマイルストーンを概説した。

Appleのワールドワイドマーケティング担当上級副社長、フィル・シラー氏は次のように語った。

App Storeは最初の10年間で、開発者が夢に描いた革新的なアプリから、お客様がアプリを日常生活の一部に取り入れる方法まで、私たちの想像をはるかに超える成果を上げてきました。そして、これはまだ始まりに過ぎません。開発者が生み出したアプリ、そしてこれからの10年間に待ち受けているものを、私たちはこれ以上ないほど誇りに思っています。

App Storeは、開発者が1人の開発チームから大規模なAAAスタジオまで、世界中の数十万、あるいは数百万人のユーザーがアクセスするアプリケーションを作成、開発、配布することを可能にしました。現在、App Storeには10億人のユーザーがアクセスしています。

もちろん、Apple も当時はプライバシーを重視していました。

ユーザーのプライバシー保護は Apple のエコシステムにおいて最優先事項です。そのため、Apple は当初から、世界中のお客様がアプリを見つけてアクセスする際に可能な限り最高のエクスペリエンスを提供できるよう、開発者に明確なガイドラインを提供し、安全で信頼できるアプリ マーケットプレイスを慎重に管理することに細心の注意を払ってきました。

App Storeは、Appleの垂直統合戦略なしには成功しなかったでしょう。Appleによるハードウェアとソフトウェアの継続的なアップデートにより、iOSアプリ開発者は進化し続けるソフトウェアの開発を望むようになりました。長年にわたり、カメラ、Apple Pay、GPSなどの機能が追加され、開発者はより強力なアプリを開発できるようになりました。

爆発的に成長し、時とともに限界を超え続けているアプリのカテゴリーの一つがゲームです。開発されるゲームが増えるにつれ、ユーザーと開発者の双方がAppleプラットフォームの真の可能性に気づき始めています。Appleの最先端AシリーズチップとiOSが提供する強力なツールの組み合わせにより、ゲームはコンソールレベルのグラフィックだけでなく、デスクトップレベルのグラフィックにも着実に近づいています。

Heads Up!、Pokémon Go、HQ、Fortnite などのゲームは、世界中でコミュニティの文化的な瞬間を生み出し、一方で、新しいテクノロジーは、Vainglory、The Witness、Arena of Valor などのコンソール品質のゲームをモバイルにもたらし、10 億人を超える顧客に比類のないゲーム体験を提供しています。

近年では、1 回限りのアプリ購入から、アプリ内購入やサブスクリプションによる開発者をサポートする新しい方法への移行が見られます。

2009年にアプリ内課金（IAP）が導入されたことで、ユーザーはアプリをダウンロード後、課金することで様々なレベルや機能をアンロックできるようになりました。これにより、より多くのユーザーが購入前に新しいアプリを体験できるようになりました。2010年6月までに、IAPと有料アプリから開発者に支払われる金額は10億ドルに達しました。

App Storeは2011年にサブスクリプション型アプリのサポートを開始し、2016年までにゲーム、キッズ、ヘルスケア＆フィットネスを含む全25カテゴリーにサポートを拡大しました。現在、Netflix、iQiYi、Tinder、LinkedIn、Sing! By Smule、Headspace、Dropboxなど、28,000本以上のiOSアプリがサブスクリプション型アプリを提供しており、何百万人もの新規ユーザーがこれらのサービスを瞬時に見つけ、登録・解約できるようになっています。サブスクリプション数は昨年比95%増加し、2018年6月時点で、開発者はApp Storeを通じて1,000億ドル以上の収益を上げています。

サブスクリプションといえば、従来のメディアからデジタルストリーミングサービスへの移行が大きな成功を収めています。Netflix、Hulu、YouTube、HBOといった企業が広く人気を博しており、その一因はApp Storeにあります。ユーザーはこれまで以上に、テレビや映画館ではなく、モバイルデバイスでエンターテイメントを体験しています。

Appleが依然として取り組んでいる市場の中で、議論の余地があるのがiOS、特にiPadにおける生産性向上と教育分野です。Macは依然として仕事のメインの場ですが、Appleはここ数年、iOSにおける生産性向上と教育の両方に真剣に取り組む姿勢を示してきました。その一つの手段がApp Storeです。サードパーティ開発者がこの分野向けのアプリ開発に尽力しているため、教室で生徒に配布されるiPadの数が増え、教育関係者は大きな成果を実感しています。

現在、お客様は、Procreate、Lightroom、Microsoft Office 365、Prêt-à-Template など、iPad 専用に設計された 130 万以上のアプリケーションをお楽しみいただけます。これらのアプリケーションは、外出先でも、オフィスやスタジオの壁を越えて、あるいはインスピレーションが湧いた場所ならどこでも、創造性を発揮することを可能にします。

Apple Watchの最大の強みの一つは、フィットネス重視のアプローチです。私自身、Apple Watchのおかげでより健康的な生活を送るようになりました。アクティビティアプリやHealthKitとの連携により、開発者はユーザーが健康を維持するために必要な情報を提供したり、より健康的でより良い生活を送るためのモチベーションを高めたりすることができます。

500人以上の医師と医学研究者が、AppleのResearchKitとCareKitソフトウェアツールを活用し、自閉症やパーキンソン病から手術後の在宅リハビリテーションや理学療法まで、300万人の参加者を対象とした臨床研究に取り組んできました。これらの革新的なツールのおかげで、お客様はiOSアプリとApple Watchアプリを使って、健康状態を全体的にモニタリングできる機会が増えています。

Appleが常に高く評価されている分野の一つがアクセシビリティです。Appleのアクセシビリティへの取り組みは、アクセシビリティコミュニティにとってAppleを頼りになるプラットフォームにしています。Appleはシステム上でサポートされているだけでなく、サードパーティ開発者がアプリに組み込めるツールも提供しており、ユーザーはiOSアプリを妥協することなく体験できます。

iPadにSwift Playgroundsが導入されたのはつい最近のことですが、Appleが次世代のコーダーとプログラマーを支援したいと考えていることは明らかです。Appleは、プログラミングが日常生活に欠かせないものになると強く信じています。

Appleは2016年、コードの学習、記述、そして指導を促進するEveryone Can Codeプログラムを導入しました。現在、このプログラムは世界中の数千万人の学生が利用でき、コードを学び、問題を解決し、未来を変えるようなアプリケーションを開発する機会を提供しています。また、2016年には、あらゆる年齢の学生や初心者がAppleのコーディング言語Swiftを体験できる、インタラクティブなインターフェースを備えた革新的なiPadアプリケーション「Swift Playgrounds」もリリースしました。

最後に、Appleは昨年App Storeに力を入れました。iOS 11で初めて導入され、今秋macOS Mojaveにも搭載されるApp Storeは、より豊かで、より合理的で、より楽しいApp Store体験の実現に向けた最初の大きな一歩を踏み出しています。実際の人間がアプリケーションのキュレーションとレビューを行うことで、AppleはApp Storeの初期基盤を強化しつつ、ユーザーエンゲージメントを向上させるための方法も模索しています。

柱の一つであるAR（拡張現実）は、まだ初期段階にあります。AppleはApp Storeを通じて、ARを制作するだけでなく体験できるプラットフォームを構築しています。Appleの強みは、世界中の何十億ものユーザーに次世代のARを体験してもらう可能性を秘めています。

関連ニュースとして、私たちは最近、App Store の開設以来、これまでで最も人気のある iOS アプリを調べました。

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