伝統的な時計メーカーは、従来の時計にスマートウォッチの機能が追加されたハイブリッド時計が、Apple Watchと競争するための鍵となることを期待している。

当初は、スマートウォッチを恐れるのは中価格帯のブランドだけで、高級ブランドは異なる顧客層にアピールするだろうと予想されていたが、新たなレポートによると、それも変わりつつあるようだ…

WSJ が報じている。

高級時計メーカーはアップルの競争の影響を最も受けにくいが、スイスの高級時計ブランドは、完全なスマートウォッチへの入り口としてハイブリッドウォッチを研究している、とIDCのフランシスコ・ジェロニモ氏は述べた。[…]

先月発売されたApple Watch Series 4には、装着者の転倒を知らせるアラートシステムと不整脈を検知する機能が追加されたため、デジタルデバイドは拡大している。アナリストによると、これらの機能は、一般的にテクノロジーへの抵抗感の強い、時計を愛用する高齢者層をターゲットにしているという。

タグ・ホイヤーは、高級腕時計メーカーとして反撃に出ている一社で、今年初めにスマートウォッチのアップグレード版「コネクテッド・モジュラー41」をリリースしました。[…] タグ・ホイヤーのCEO、ジャン＝クロード・ビバー氏は、このハイブリッドウォッチが成功を収めている理由について、「本物の時計のような見た目と感触でありながら、必要な情報はすべて揃っている」と述べています。タグ・ホイヤーはLVMHモエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトンSEの傘下ですが、同社は売上高の公表を控えています[…]

同じくスイスの高級ブランドであるウブロは、商業パートナーとの限定版デバイスの開発に注力しています。2018年サッカーワールドカップでは、試合中のアラート機能を搭載した「ビッグ・バン レフェリー」スマートウォッチを2,018個限定で発売しました。また、高級スポーツカーと連携してパフォーマンスデータを表示したり、ドアを開けたりする時計の構想も描いています。

しかし、最も大きな影響は中価格帯のブランドに依然として及んでいます。

スイス時計産業連盟によると、アップルと同等の価格帯（シリーズ4は399ドルから）で事業を展開するスイスの時計メーカーは、低価格帯から中価格帯の市場で赤字を出す企業の数が増加しており、アップルとの競争による痛みを感じているという。

Appleはスマートウォッチ市場を席巻しているだけでなく、時計市場全体でもトップクラスの売上を誇るブランドです。伝統的な時計メーカーによると、昨年のホリデーシーズンでは、Apple Watchの販売台数がスイスの時計業界全体の販売台数を上回りました。

先月、Apple Watchの売上は2019年に40％増加し、約3,300万台に達する可能性があると報告されました。

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