ブルームバーグは、Appleがテレビ広告の内製化を進めていると報じています。これは、Appleが30年以上利用してきた広告代理店Chiat\Dayとの関係を縮小することを意味します。Chiat\Dayは1984年のAppleキャンペーンの制作で最もよく知られています。

Appleはブルームバーグに対し、上の写真にあるAppleの「Pencil」iPad広告はAppleの社内広告チームによって開発され、現在放映されている他のすべてのテレビ広告も同チームが担当していると語った。

報道によると、AppleはChiat\Dayの従業員を活用して社内チームを構築したという。Appleのチームは、メディアアーツラボから買収したタイラー・ウィスナンド氏が率いるようだ。ブルームバーグによると、同社は他の広告代理店からも人材を採用しているという。

アップルとサムスンの裁判は、2013年1月には既に同社との関係が悪化していたことを示した。

サムスンのスーパーボウル前の広告を見た後、シラー氏はヴィンセント氏にメールを送り、その広告についてコメントした。「なかなか良い出来で、『この人たちは最高の気分だ』（まるでゾーンに入っていてミスを許さないアスリートのように）と思わずにはいられない。私たちがiPhoneの魅力的な訴求点を絞り込もうと苦心しているのに」と、シラー氏は金曜日に法廷で提出したメールに記した。さらに、「何か劇的な変化が必要だ。すぐに」と付け加えた。

最も注目すべきは、Appleの「Your Verse」キャンペーンが社内チームによって運営されていることです。「Your Verse」は、iPadが様々な場面でどのように使われているかを紹介するストーリーシリーズです。5月下旬、Appleはこのキャンペーンの最新コンテンツとして、オーケストラや作曲家におけるiPadの活用に焦点を当てたコンテンツを発表しました。

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