iPhone Xの売れ行きがAppleとそのサプライヤーの期待に及ばない兆候が見られる中、999ドルを超える価格はiPhone愛好家にとっても高すぎるのではないかと多くの人が疑問を抱いていました。有力な説の一つは、フラッグシップモデルに搭載されている技術は他のあらゆるものと同様に時間の経過とともに価格が下がるため、Appleは今年、その値下げ分を顧客にとってより受け入れやすい価格にするために利用するだろうというものです。
しかし、少なくとも1つの銀行はそうはならないだろうと考えており、今年のiPhone X相当品はさらに高価になるだろうと見ている…
Business Insiderは、UBSのアナリストであるスティーブン・ミルノビッチ氏とベンジャミン・ウィルソン氏がこの予測を行ったと報じている。
平均販売価格（ASP）の分析によると、2018年の新主力製品であるiPhone Xの価格は1,100ドルまで上昇する可能性がある。
これは iPhone の ASP トレンド ラインに基づいています。
過去数年間、アップルは顧客を説得して携帯電話に支払う金額を平均約600ドルから約800ドルに値上げさせることに成功した。
調査ノートによれば、Apple は次の 3 つの戦略を立てている。
- 最上位の機能を価格曲線に沿って段階的に追加します（画面サイズ、カメラなど）
- プレミアム顧客を適度に高い価格で価格曲線の上位に移動させる
- 新機能に基づいて高価格帯を確立し、旧型デバイスでローエンド市場を開拓する
Appleが売上高をわずか1%しか減らさずに平均販売価格を大幅に引き上げ、結果として純利益を上げたという事実を考えると、この論理に反論するのは難しい。この戦略はうまく機能しているようだ。
iPhoneの価格が制御不能だと考えている人にとって朗報なのは、UBSがAppleが最低価格をさらに引き下げることで新規顧客の継続的な流入を確保するだろうとも予測していることだ。
さらに高価なiPhone Xモデルが提供される一方で、エントリーレベルのiPhone SEの価格は300ドルまで下がる可能性がある。
UBSの主張は、KGIが予測した2018年のiPhoneラインナップと一致するだろう。
- 6.5インチOLEDモデル（1100ドルのものになる可能性あり）
- 既存のiPhone Xと同じ5.8インチOLED
- 6.1インチLCD（おそらく700～800ドル程度の大衆市場向けモデル）
iPhone SEの現在の価格は349ドルからなので、Androidからの乗り換えユーザーを増やすために300ドルまで値下げするのは、あり得ないことではないだろう。Appleは、ほとんどのモデルでプレミアム価格を維持しながらも、新規ユーザーをエコシステムに取り込むことの価値を理解している。
あなたの意見はどうですか？Appleは今年のフラッグシップモデルの価格設定を1100ドルからスタートできるでしょうか？それとも、すでに行き過ぎているでしょうか？コメント欄であなたの考えをお聞かせください。
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