市場調査会社IDCは、世界のスマートフォン市場が悪化しており、今年の出荷数の減少は従来の予想よりもさらに小さくなるだろうと述べている。

しかし、Apple は劇的にこの傾向に逆らい、今年 iPhone の市場シェアが史上最高に達すると予測している。

世界のスマートフォン市場は悪化

大手市場調査会社に世界のスマートフォン市場について尋ねれば、どれも同じように悲観的な答えが返ってくるでしょう。例えば、Counterpoint社とIDC社はどちらも、2023年のスマートフォン出荷台数が過去10年間で最低水準になると予想しています。

パンデミックと厳しい経済状況は、業界が直面する課題をさらに深刻化させましたが、同時に、スマートフォンの技術が停滞し、平均的な消費者が1～2年ごとに買い替える理由を見出せなくなったという単純な事実にも直面しています。現在、平均的な人は3～4年ごとにスマートフォンを買い替えています。

2017年以降、長期的なトレンドは下降傾向にありますが、これは主に、新型スマートフォンが長年、それほど魅力的なものではなかったことが原因です。開発は停滞しており、ほとんどの消費者はスマートフォンを1～2年ではなく3～4年使い続けるようになっています。

IDC は以前の Counterpoint の予測に同意しています。

2023年の世界のスマートフォン出荷台数は前年比4.7%減の11億5000万台となり、過去10年間で最低の出荷台数になると予測されている […] これはIDCの前回予測である-3.2%からの下方修正であり、経済見通しの悪化とインフレの継続により消費者需要が冷え込み、買い替えサイクルが長期化していることが要因となっている。

しかし同社によれば、iPhone は市場の他の製品が引き続き下降傾向にあるにもかかわらず前年比で成長し、この傾向に逆行する見込みだという。

IDCは、iOSの出荷台数が2023年に1.1%増加し、過去最高の19.9%のシェアに達すると予測している。これは、今年6.0%減少すると予測されているAndroidよりも、iOSがマクロ経済の課題に対してより耐性を持ち続けているためである[…]

「市場全体が苦戦している時期に、アップルが再び逆の方向へ向かっていることは、多くのことを物語っている」と、IDCのモビリティおよびコンシューマーデバイストラッカー担当グループ副社長、ライアン・リース氏は語った。

同社によれば、アップルの見通しは下取り取引や、Apple Pay Laterのような後払い方式の成長によって支えられているという。

しかし、他社も同様のプログラムを提供しているため、AppleはiPhoneユーザーにアップグレードを、Androidユーザーに切り替えを勧める方法を模索し続けている。

Appleが9月12日に今年のラインナップを発表する際、iPhone 15 Pro Maxが先頭に立つと予想されているが、購入者の中には受け取るまでしばらく待つことになる人もいるかもしれない。

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