世界最大の企業が四半期決算発表の日程を変更する場合、必ずそれなりの理由があるはずです。気まぐれで変更できるものではありません。

Apple 社は以前にもこのようなことをしたことがあり、それは非常に正当な理由があった。同社が私たちに教えてくれた理由は、長年の取締役であるビル・キャンベル氏の追悼式に Apple 社の上級役員が出席できるようにするためだった。

しかし今回は何の説明も示されておらず、記者からの問い合わせにも回答がありません。私もフィリップ・エルマー＝デウィット氏と同様に、非常に説得力のある説明が一つあると考えています…

その説明によると、Appleは2日後の基調講演のために四半期決算発表を前倒ししたとのことだ。そして、今月私たち全員が期待しているイベントは、新型Macの発売だ。

なぜAppleは日程を変更し、単にMacの基調講演を火曜日に、決算説明会を木曜日に行わなかったのだろうか？ そこに大きな謎はないと思う。Appleは、輝かしい新型Macの発表が、期待外れになりそうなiPhoneの売り上げの影に隠れてしまうことを望んでいないのだ。

iPhone 7の販売は予想を上回ったようですが、大型モデルの人気が高まったことで平均販売価格が上昇したため、依然として前年比で減少傾向にあります。Apple自身のガイダンスでは、売上高は455億ドルから475億ドルとされており、前年の515億ドルから大幅に減少しています。スティーブ・ジョブズはかつて、非常に保守的なガイダンスを好んで発表していました。「控えめに約束し、期待以上の成果を出す」というものです。一方、ティム・クックは現実的なガイダンスを目指しています。そのため、売上高が昨年の最高値を大幅に上回るほどのガイダンスを達成する可能性は低いでしょう。

つまり、火曜日にMacの基調講演が行われ、木曜日に売上減少が発表されれば、一時的な祝賀ムードの後、暗いムードが続くことになる。逆に言えば、困難を乗り越えた先には、MacBook Proの大幅な刷新、ひいては新型MacBook Air、iMac、5Kディスプレイ（そしておまけに新型Apple TVも）といった、誰もが期待するであろう製品への期待が広がることになる。

MacBook Proに関しては、より洗練されたフォームファクタ、OLEDタッチスクリーン、Touch ID電源ボタン、Skylakeプロセッサ、AMDのPolaris GPUオプションが期待されます。

残る謎は、なぜAppleがずっと前からMacの発売日をカレンダーに明確に記していなかったのか、ということだけです。私の推測では、何らかの部品不足が発生しており、Appleは発売日を発表する前にこの問題が解決されていることを確認する必要があったのでしょう。OLEDタッチスクリーンが有力候補でしょう。もう一つの可能​​性は、新ハードウェアに必要なmacOSアップデートの遅延です。

同意しますか？それとも別の説をお持ちですか？エルマー・デウィット氏が指摘するように、一つの可能​​性は排除できます。それは、iPhoneの販売台数を増やすための時間的余裕が生まれるというものです。決算説明会の日程を変更しても報告期間は変わらないため、どちらの場合も売上高は同じです。

アンケートにご参加いただき、コメント欄であなたの考えを共有してください。

コンセプトイメージ：マーティン・ハイエック

havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。 

FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。