ブルームバーグの報道 によると、AppleはHomePodの販売予測を引き下げ、受注も減らしたという。この報道は、Slice Intelligenceのデータに基づいており、発売当初は好調だったものの、急速に減少したとされている。

レポートの見出しの数字は、HomePod の売れ行きが芳しくないという主張を裏付けているようだ。

発売から3週間後、HomePodの週当たりの売上はスマートスピーカー部門の平均4%程度に落ち込んだ。

しかし、それは6つの理由から、むしろ誤解を招く印象を与えます…

まず、HomePodは競合製品よりもはるかに高価なスピーカーであり、iPhoneを所有し、Apple Musicに加入しているか、iTunesにすべての音楽を保存し、iTunes Matchに加入している特定の市場層にしか役に立ちません。市場が限定されている350ドルのスピーカーが、マスマーケット向けの50ドルのデバイスに匹敵する売上を期待するのは無理があります。

第二に、Appleは売上高ではなく利益を重視しています。HomePodの利益率は競合他社よりも低いように見えますが、現金ベースではより多くの利益を上げています。

HomePodの売上高は決して小さくありません。Appleの市場シェアは4%ですが、Sliceの独自のデータによると、売上高の19%を占めています。第一世代の製品単体としては、特に心配するほどの数字ではないと思います。

第三に、Appleはまだ複数購入の市場を開拓していません。ステレオペアリングとマルチルーム対応のアップデートがリリースされれば、私以外にも少なくとももう一台は買う人がいるでしょう。

4つ目に、スピーカー自体がAppleの唯一の収益源ではないという点です。HomePodをiTunesの音楽ライブラリと連携させることも可能ですが、Apple Musicのサブスクリプションに加入することで、さらに大きな価値が得られます。まだサブスクリプションに加入していない人にとって、HomePodの購入は大きな動機となります。また、既にApple Musicに加入している人にとって、HomePodを購入すれば、毎月10ドルの料金を支払い続けることがほぼ確実です。

第五に、これは第一世代の製品です。AppleがHomePod miniとHomePod maxを開発するかもしれないという憶測が既に飛び交っています。同僚のブラッドリー・チェンバースが議論していた際に指摘したように、第一世代のiPodも非常に賛否両論の評価を受けていました。

レビューではiPodは高すぎる、ニッチ市場が小さすぎる、競合製品ほど機能が充実していない、といった意見が聞かれました。これらの中に、どこかで聞いたことがあるようなものはありませんか？

iPodは一夜にして大ヒットしたわけではありません。時を経て進化を遂げ、誰もが手に入れたい製品へと変貌を遂げたのです。そして、言うまでもなく、iPhoneへの道を切り開いたのもiPodでした。

最後に、先月私が指摘した点についてですが、風向きはAppleに有利になりつつあります。HomePodに対する批判の多​​くは、Siriが競合のスマートスピーカーに比べて機能が不足しているというものでした。確かにその通りですが、その理由はAppleが顧客のプライバシーを最優先しているからです。これは先月すでに賢明な判断だったように見えましたが、その後もFacebookのプライバシースキャンダルがニュースで取り上げられ続けています。消費者は、個人データをいい加減に扱う企業に対して、ますます警戒心を強めていくでしょう。

だから、Appleの立場なら、HomePodのスタートが控えめだとしても心配する必要はないと思う。今年も数百万台は売れるだろうし、製品ラインが進化すれば将来的には年間数千万台規模に成長するだろう。

HomePodの将来について、私の楽観的な見方は正しいと思いますか？それとも悲観論者のほうが正しいと思いますか？いつものように、アンケートにご協力いただき、コメント欄でご意見をお聞かせください。

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