先週、Apple TV+について、Appleの膨れ上がるコンテンツ予算や月額料金の可能性など、多くの情報が明らかになりました。そして今、TechCrunchが新たに公開したデータは、Netflix、Hulu、Amazon Prime Videoといったストリーミング動画サービスの現状を浮き彫りにしています。

eMarketerの最新データによると、今年、米国の1億8,250万人の顧客がOTT（オーバー・ザ・トップ）ストリーミングサービスに加入すると予測されています。この市場において、Netflixは約87%のシェアを占めています。つまり、OTTストリーミングサービスに加入している1億8,250万人のうち、87%がNetflixに加入していることになります。

この87%というシェアは、Netflixがそれほど競争の激しい市場で競争していなかった2014年の90%から減少している。TechCrunchは次のように説明している。

この市場シェアの低下は、Huluやプライムビデオといった競合サービスの台頭によるものです。例えばHuluは、今年、米国の視聴者数が7,580万人に達すると推定されており、これは定額制サービス利用者の41.5%に相当します。視聴者数は2019年も17.5%増加する見込みですが、これは2018年の49.6%という急成長からは減少しています。

プライムビデオに関しては、eMarketerは2019年の視聴者数を9,650万人と予測している。

一方、プライムビデオは2019年も視聴者数9,650万人で、米国で第2位の定額制OTTビデオプロバイダーとなる見込みだ。これは前年比8.8%増となる。

同社は、プライムビデオが2021年までに米国人口の3分の1に届くと予測している。

しかし、Netflixにとっての競争はまだ始まったばかりだ。ディズニーは11月に月額7ドルでDisney+を開始し、Hulu、Disney+、ESPN+をバンドルした魅力的なバンドルを提供する予定だ。eMarketerのアナリスト、エリック・ハグストロム氏は、このバンドルこそが真の「Netflixキラー」に最も近い存在になるだろうと述べている。

「ストリーミングビデオ市場は、高品質なオリジナルコンテンツの爆発的な増加と、従来の有料テレビに比べて低い視聴料によって牽引されてきました」とハグストロム氏は指摘する。「新しい番組や映画に対する消費者の強い関心が、Netflix、Hulu、Amazonプライムビデオといったサービス、そして市場全体の視聴者数増加を牽引しています。」

Apple TV+に関しては、Appleが激しい競争に直面することは明らかです。しかし一方で、OTT（Over The Top）サブスクリプションサービスにお金を使う人の総数は増加し続けており、これはAppleにとって良いニュースとなるかもしれません。

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