iTunesでハリウッド映画やテレビ番組を購入またはレンタルしている人、手を挙げてください。デジタル音楽の購入先として広く普及しているiTunesですが、オンラインビデオではなかなか軌道に乗ることができていません。シティグループのマーク・マハニー氏によるウェブユーザー調査では、YouTubeが無料ウェブクリップのお気に入り（69.2%）であるにもかかわらず、NetflixとHuluが依然としてプレミアムビデオエンターテイメントのリーダーであることが改めて示されました。驚くべきことに、Facebookは2位（27.1%）となり、Netflix（24.5%）とHulu（22%）を上回りました。Facebookはユーザーがアップロードした動画もホストしていますが、主にユーザーが自分のウォールに投稿したYouTubeクリップを集約しています。

Netflixは言うまでもなく定額制で、Huluは大手企業が支援する広告収入モデルです。アンケート調査では、オンライン動画視聴に最も好むウェブサイトを5つ挙げてもらいました。iTunesを選んだのはわずか9.8%、Amazonでオンデマンド映画を視聴する人はさらに少なく、わずか7.3%でした。オンライン動画市場において圧倒的なシェアを誇るYouTubeは、ラインナップを拡充し、大手スタジオと独占契約を結べば、オンデマンドハリウッド映画の配信先としてナンバーワンの座に躍り出る可能性を秘めています。これはあくまでアナリストによる調査なので、ある程度の懐疑心は必要ですが、それでも私たちがオンラインで無料・有料動画をどこで入手しているかを示す、かなり正確な指標と言えるでしょう。さらに、これは…

有料ダウンロードだけを分析すると状況は違ってくる。IHS iSuppliによる昨年の調査によると、米国のオンライン映画市場におけるiTunesのシェアは64.5%と圧倒的な規模で、2位のMicrosoftと3位のSonyをそれぞれ17.9%と7.2%のシェアで下回っている。しかし、iTunesにも問題はある。第一に、iTunesはAppleのFairPlayデジタル著作権管理方式を使用してコピー防止の映画を販売しているため、iTunesの映画はiTunes対応のPCとMac、さらにiOSデバイスでしか再生できない。これはAppleの選択ではなくコンテンツ所有者が課す要件であり、ハリウッドスタジオがこれに口出しする限りすぐにはなくなる可能性は低い。また、iTunesは未だに1080pコンテンツを提供しておらず、プレミアムな最新映画の品揃えもほとんどのライバルよりは豊富ではあるものの、それでもなお改善の余地が大いにある。

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