トップ写真はアルノー・デュコレ提供

スタイリッシュな街として知られるパリに、Appleはファッショナブルな貢献を果たしました。本日、パリにApple Champs-Élyséesがオープンしました。ヨーロッパで最もエレガントなAppleストアであり、Today at Appleセッションに参加するのに最適なフランス最高の場所です。9to5Macの読者が新店舗を訪れ、その壮大な空間の写真を提供してくれました。

Apple Champs-Élysées は、正面玄関を入るずっと前からその存在感を放っています。パリの街角を丸ごと占めるこの歴史ある建物は、建物全体を覆うドーム型の塔によって支えられています。Apple は長年にわたり、歴史的な魅力と現代的な設備をバランスよく融合させた店舗の改修に取り組んできました。

建物は長年、J・M・ウェストンというテナントの管理下にあったため、オリジナルの外観と歴史的なディテールの多くが維持されました。1929年に撮影されたシャンゼリゼ通り114番地（遠くに見える）の写真には、現在の姿とほぼ同じ様子が写っています。

写真は9to5Macの読者Albert氏提供（特に記載がない限り）

この建物は1893年に建てられ、アクス・ヒストリークとして知られる建築的に重要な一帯に位置しています。重厚なペディメントと彫刻的なディテールが特徴で、マンサード屋根が屋根を覆っています。

アップルは、迷路のような空間を、入り組んだ部屋や通路を巡る多層構造のショールームへと変貌させました。木と大理石の階段が、繊細な鉛ガラスの窓を通り抜けて上昇します。滑らかな石壁には、ガラスの手すりで飾られたバルコニーを見下ろすアベニュー・ディスプレイケースが点在しています。ドア枠の上には、今もこの建物の建築家の胸像が飾られています。華やかな暖炉は、フォーラムの座席のすっきりとしたラインと調和しています。

3階より上には、フランスにおけるAppleの業務をサポートするオフィスが設けられる。新店舗では、15カ国から17の言語を話す337人の従業員が勤務する。そのうち200人は既存の場所から移された。

この店舗の重要性を考えれば、Appleが空間設計に建築家Foster + Partnersを起用したことは驚くべきことではありません。この2社は、ロンドンの歴史的な店舗、Apple Regent Streetをはじめ、数多くの旗艦店の設計にも携わっています。

建物自体の売場スペースも印象的ですが、Apple Champs-Élyséesの真髄は、SVPのアンジェラ・アーレンツ氏が「ヨーロッパで最も壮大なフォーラム」と呼ぶものです。店舗の中央には、まるで建物の中心部から切り出されたかのように、五角形の中庭が空に向かって伸びています。目もくらむような高さにある反射天窓が、フォーラム上部の空間を埋め尽くし、角度のある通路から自然光が降り注ぎます。太陽光発電パネルと雨水収集システムが統合されており、再生可能エネルギーを生成し、店舗にリサイクル水を供給しています。下には、6本の樹木が8Kビデオウォールを覆い隠しています。

このコミュニティ スペースは、Apple がこれまでに実現した Today at Apple の最大の物理的表現であり、小売業の未来にはオンライン販売以上のものが含まれるという信念を再確認する素晴らしい投資です。

Appleがパリで開催するクリエイティブセッションやコミュニティパフォーマンスを記念して、以下の15名のアーティストがストアのグランドオープンを記念する作品を制作しました。さらに、オープニングを記念した特別なApple Musicプレイリストも作成されました。

• 2シャイ
• アマエル・イスナール
• アメリー・フォンテーヌ
• アナ・トルトス
• オーロレ・カリック
• シャルリン・コレット
• クレマン・ソウルマニョン
• ガズホール
• ジュヌヴィエーヴ・ゴクレール
• グロドゥク＆ブーカル
• 石田啓二
• マリア・フレーデ
• パブロ・グランド・ムルセル
• 遊び場パリ
• ティファニー・クーパー

写真提供：アルノー・デュコレ

この規模の店舗には、独自のデザインディテールが施されている。寄木細工の床が敷かれた、果てしなく続く廊下の先には、趣のある装飾が施された部屋がいくつもあり、その洞窟のような建物は、曲がるたびに驚きに満ちている。製品テーブルは中央に取り付けられた LED ランプで照らされており、これは Apple Grand Central と Apple Cotai Central にしか見られない。航空のパイオニア、アルベルト・サントス＝デュモンがかつて住んでいた場所に、Apple はパリのアパートメントを再現し、顧客が Apple の家庭用製品が生活にどう溶け込むかを見るための「エクスペリエンスルーム」を作った。部屋のあちこちのテーブルには HomePod が置かれ、リビングルームセットの前には Apple TV が置かれ、コーヒーテーブルには『 Designed by Apple in California』が置かれている。

ハンス・ウェグナーのイージーチェアなど、通常は店舗の役員会議室に使われる家具に加え、ライフスタイルエリアには、アップルパークにも展示されているエーロ・サーリネンのウームチェアが飾られています。イサム・ノグチのグローブフロアランプが温かみのある光を放ちます。

店内には、フランスのリヨン、マルセイユ、パリで撮影された白黒写真が展示されています。これらの写真は、Appleが今年7月にパリで展覧会を開催した写真家アクセル・モラン氏によって撮影されました。同様の動画キャンペーンは、iPhone Xのカメラシステムを宣伝するためにも使用されました。

最後に、Apple Champs-Élysées店には、Apple Watch Hermèsバンド専用の専用ルームが設けられています。これはApple Storeとしては初となる取り組みです。真新しい木製のコレクションスタンド（上記およびメイン写真）には、デモウォッチが展示されています。従来のプラスチック製スタンドに代わるこのデザインは、まずApple Park Visitor Centerで試験導入され、現在、昨日再オープンしたApple Third Street Promenadeを含む世界中の一部のストアで展開されています。

このスペースでは、エルメスの全ラインアップを、それぞれのバンドを他のカラーテーマやスタイルと照らし合わせながら展示することができます。  ほとんどの店舗では、人気の高い商品のみを展示し、その他の商品はご要望に応じてご覧いただけます。エルメスの本社はパリにあるため、専用の試着室は、Appleのフランスで最も豪華な店舗にふさわしい設備と言えるでしょう。

フォスター・アンド・パートナーズのスタジオ責任者、ステファン・ベーリング氏は、Appleのパリ新店舗を「世界で最もユニークなAppleフラッグシップの一つ」と評しました。写真を見れば、その理由は一目瞭然です。歴史、現代性、ファッション、そしてデザインを融合させたAppleシャンゼリゼ店は、テクノロジーとリベラルアーツの融合、そしてAppleの創造性を重視するリテール戦略を真に体現しています。

その他の最近の店舗オープンおよび改装:

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ストアのオープニングにご参加いただいた方は、ぜひ写真をお寄せください。Apple Storeの最新情報は、 9to5Macのリテールガイドでご確認ください。

Apple のニュースをもっと知りたい場合は、YouTube の 9to5Mac をご覧ください。

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