Appleは、人通りの多い展示会やカンファレンス会場の近くに、短期間で開設できる小規模な小売店という斬新な構想を検討しているようです。同社は文字通り数週間、その場所を借りて、展示会来場者に自社製品を販売することになります。さらに重要なのは、こうした試験運用によって、将来的に常設店舗を開設する際の販売実績を検証できるということです。この点については、休憩後に詳しくお伝えします。

ステイツマン紙の報道によると、アップルは明日、ダウンタウンのコングレス・アベニューにあるスカーバラ・ビルにポップアップストアをオープンし、サウス・バイ・サウスウエスト・インタラクティブ・カンファレンス（SXSW）の参加者に新発売のiPad 2を販売する予定だ。このポップアップストアは5,000平方フィート（約460平方メートル）のスペースを占めると、このエリアを賃貸しているプラ​​ット・フォーム・リアル・エステートのパートナー、ランス・ウィルモン氏が確認した。

同氏は、アップルが場所を確保するのに迅速に動いたと述べ、「彼らは月曜日に町に来て、簡単に案内し、場所を見つけ、そこで作業しており、金曜日までにはオープンする予定だ」と付け加え、「アップルはまさに素晴らしい魅力を持っている」と付け加えた。

この試験運用は、オースティンで既に2店舗（ウィルモン）を展開しているアップルが、同地に本格的な実店舗をオープンすることに関心を持っている可能性を示唆している。しかし、アップルにとって本来の得意分野である音楽、映画、インタラクティブイベントへの参加も視野に入れているのかもしれない。いずれにせよ、アップルの立地選択は、控えめに言っても興味深い。商人E・M・スカーボローによって設立されたこの建物は、20世紀初頭にはテキサス州で最も優れたデパートとなっていた。

地元では「スカーバラ」と呼ばれていたこの建物は、独特のシカゴ様式の建築様式を特徴としており、現在ではコーニスと上階の窓にしかその特徴が見られません。1916年には地下室と南側部分が増築され、1931年には外観が大幅に改修され、アールデコ調の外観となりました。今日の基準から見ても、この建物はシカゴのランドマークの一つであり、まさにAppleが注目度の高い小売店を構えるのに最適な場所です。

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