人気のショート動画プラットフォームTikTokでは現在、2つの異なるフィードが利用可能です。メインの「For You」フィードには、フォロー中のアカウントからのおすすめやコンテンツが混在し、「Following」フィードには友達の動画が中心に表示されます。しかし、まもなく「Nearby」と呼ばれる3つ目のフィードも利用可能になる予定です。

ソーシャルメディアコンサルタントのマット・ナバラ氏が初めて明らかにしたように、TikTokは新しい「Nearby（近く）」フィードを実験的に導入しています。その名の通り、このフィードは地域コンテンツを宣伝するものです。ユーザーにとってより関連性の高い動画を見つけやすくするだけでなく、周辺で興味深いイベントや場所を見つけやすくすることも目的としています。

TikTokはその後、TechCrunchに対し、東南アジアの少数のユーザーを対象に新しい「Nearby」フィードのテストを実施していることを確認した。テスト対象となったユーザーは、アプリの「ホーム」タブで3つのフィードすべてを閲覧できる。もちろん、このような機能を使用するには、ユーザーはTikTokアプリがデバイスの位置情報にアクセスすることを許可する必要がある。

TikTokとInstagramがSnapchatと競合

TikTokは「Nearby」フィードの導入により、既に同様の機能を提供しているSnapchatに追いつこうとしています。現在、Snapchatユーザーは、近くで共有されたコンテンツで地図を探索できます。最近では、Instagramもアプリで同様の機能を導入し、他のユーザーのコンテンツに基づいて新しい場所を発見できるようになりました。

興味深いことに、Google幹部の一人は、新しい場所を探すためにTikTokを利用する人が増えていることを認めており、これはGoogle検索に確実に影響を与えています。例えば、レストランの動画をGoogleで検索する代わりに、TikTokで直接検索することができます。

「Nearby」フィードは、TikTok上で地域広告主にとって新たな機会をもたらします。TikTokがこの新しいフィードを他の地域に拡大する時期（あるいは拡大するかどうか）は現時点では不明です。

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