T-Mobileは、収益性の高い広告事業への取り組みを強化しています。同社は、1年以上のベータ版を経て、新しいプログラム「App Insights」を正式にリリースしました。App Insightsでは、マーケターがT-Mobileから直接ユーザーデータを購入できるようになり、特に、ユーザーがスマートフォンにインストールしているアプリや頻繁に使用するアプリを示すデータに重点​​が置かれています。

しかし、Apple の厳格なプライバシー要件のおかげで、iPhone ユーザーは (ほとんど) こうした脅威から保護されています…

T-Mobileの不気味な新しいApp Insightsプログラム

T-MobileのApp Insightsプログラムの正式リリースは、Ad Exchangerが同社の広告製品・開発責任者であるジェス・チュー氏へのインタビューを報じた後、初めて報じられました。App Insightsは、基本的にアプリベースの新しい分析プラットフォームで、「マーケターがT-Mobileの携帯電話加入者を、携帯電話にインストールされているアプリとエンゲージメントパターンに基づいて追跡、セグメント化、ターゲティングできるようにする」ものです。

これには、ユーザーがいつアプリを開いたか、どのWi-Fiネットワークに接続したか、ウェブブラウザでどのドメインにアクセスしたかといったデータが含まれます。これらのデータは集約され、他の分析ツールと組み合わせることで「ペルソナ」（コホートとも呼ばれる）が作成されます。広告主はこれらの情報を購入し、広告のターゲティングに活用することができます。

しかし、 Ad Exchangerとのインタビューで、チュー氏はT-MobileがiOSユーザーからいかなる種類のユーザーデータも収集することには一線を画しているとすぐに指摘した。Appleは厳格なプライバシーガイドラインを定めており、T-Mobileは技術的には追跡に同意したユーザーからデータを収集できるものの、現時点ではリスクに見合う価値はないと考えている（The Verge経由）。

チュー氏は、T-Mobile は iOS ユーザーを追跡していないため広告収入を逃しているが、Apple の厳格なガイドラインにより、Android デバイスから収集されるデータよりもデータの忠実度が低くなることを考慮に入れていると説明した。

T-Mobileの新設「広告ソリューション」グループのGM、マイク・ペラルタ氏は、同社がiOSデータをApp Insightsプログラムに組み込むことを「検討中」であると述べた。しかし、現時点ではAndroidデバイスから収集されたデータと、そのデータを用いてiOSユーザーに関する推論を行うことに重点が置かれている。

しかし現時点では、iOSの主なユースケースは、Appleデバイス所有者と、アプリのインストールとエンゲージメントのプロファイルが同じAndroidデバイス所有者とを比較することだとチュー氏は述べた。Appleの顧客は一般的に購買力が高いが、「彼らの行動や興味は、実際にはAndroidユーザーのそれとそれほど大きく変わらない可能性がある」と彼女は述べた。

つまり、iPhoneユーザーは（今のところ）T-Mobileの不気味な新しいApp Insightsプログラムから安全です。将来的に変更される可能性は十分にありますが、少なくともApp Tracking TransparencyなどのAppleの技術によって、T-Mobileが有意義なデータを取得するのはかなり困難になると思われます。

Android ユーザーは、Play ストアから T-Mobile の「Magenta Marketing Platform Choices」アプリをダウンロードして、新しい App Insights プログラムをオプトアウトできます。

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