今年初めにiOS 14.5が一般公開され、iPhoneおよびiPadユーザーはクロスサイトおよびクロスアプリのトラッキングとターゲティングを簡単にオプトアウトできるようになりました。分析会社Branchの最新データによると、トラッキングにオプトインしているユーザーはわずか25%であり、広告業界に混乱を引き起こしています。

ブルームバーグの最新レポートで詳述されているように、この影響は特にFacebookの広告主に及んでいる。Facebookは、広告主が広告の効果を判断するのに役立つ特定の指標を提供できなくなったと報じられている。

特にFacebookの広告主は、先月の影響に気づき始めています。クライアントに代わってFacebook広告キャンペーンを展開するメディアバイヤーによると、Facebookはクライアントの売上数を正確に把握できなくなり、どのFacebook広告が効果的かを見極めることが難しくなっているとのことです。このデータの喪失は、Facebookが企業の商品を潜在的な新規顧客に表示する能力にも影響を与えます。また、オンラインで閲覧したものの実際には購入に至らなかった可能性のある商品を表示する広告で、ユーザーを「リターゲティング」することも難しくなります。

Facebookはブルームバーグの報道に回答しなかったが、Branchのデータによると、iPhoneユーザーの約75%が現在、App Tracking Transparencyに対応したiOS 14.5以降を実行しており、そのうちプロンプトが表示されたときに「許可」をタップしたのはわずか25%のユーザーだった。

Facebookは、App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）によって失われたデータを補うための新機能の開発に取り組んでいると発表しており、その中には「広告の成功を測定するために必要なデータ量が少ない新しい広告機能」も含まれる。同社はまた、ユーザーのデバイスに保存されているデータに基づいて広告を配信する方法も検討していると報じられている。

「Appleのポリシーは、企業が広告予算を効率的かつ効果的に活用する能力を損なっています。そして、現在生じている制約は、Appleが自社の利益のために課している制限によって生じています」と広報担当者は付け加え、Facebookは通知、ブログ、ウェビナーを通じて広告主への対策を講じてきたと指摘した。「パーソナライズされた広告とユーザーのプライバシーは共存できると考えています」

Bloombergの完全なレポートは読む価値があり、変更によって影響を受ける一部の広告主からのより詳しい情報も提供されています。

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