C|Net UKのネイト・ランクソンによると、インターネットのタブロイド紙で有名なジェイソン・カルカニス氏がシリコンバレーを回り、AppleがネットワークHDTV事業に参入しようとしていると伝えているという。カルカニス氏は単に自己宣伝の新たな手段を探しているだけかもしれないが、Appleがこの巨大市場に参入するのは理にかなっている。同社は現在、大画面シネマディスプレイ、AppleTV、iMacのようなオールインワンユニットを製造している。また、テレビ番組や映画も数多く販売している。技術的に言えば、Appleはおそらく週末の3日間で製品を組み立てられるだろう（あるいは両面テープ、シネマディスプレイ、Apple TV、HDMI-DVIアダプタがあれば30秒で）。…問題は、市場はそれを作るだけの価値があるほど大きいのか、成熟しているのか、成熟しすぎているのか、だ。その時期が近づいていると思われる。

スティーブ・ジョブズ率いるAppleは、常にタイミングの達人であり、技術が成熟するまさにその瀬戸際に製品を投入してきました。iPodとiPhoneはその好例です。人々が使いたくなる製品にふさわしい技術が生まれた瞬間、そしてそれより少しも早く、Appleは素晴らしい製品を発表しました。iPodが登場する以前にもMP3プレーヤーがあり、iPhoneが登場する以前にもスマートフォンはありましたが、Appleがこれらの製品を発表したことで、状況は一変しました。

AppleはAppleTVで同じような経験をしていません。購入すべき魅力的な理由は数多くありますが、「必須」というわけではありません。今のところは。Appleがバリューチェーンを革新し、メディアサーバーから動画を再生できる高性能機器（Appleさん、.mp4と.mov以外のファイル形式もサポートしてください）を開発すれば、もしかしたら実現するかもしれません。あるいは、HDTVのAppleTVモデルに1TBのドライブとH.264エンコーダを搭載し、メディアライブラリを自由に操作できるようにすれば、もっと良い結果が得られるかもしれません。可能性は無限大です。C|Netより：

テレビは巨大な市場です。iTunes Storeの拡張には、映画やテレビ番組とシームレスに統合されたエレガントなテレビを提供すること以上に良い方法があるでしょうか？Apple Computer社が「Computer」という名称を廃止したのには理由があり、それ以来、これがロードマップにずっと含まれていることに疑いの余地はありません。

それとも、カルカニスはケビン・ローズのような存在になりたいという欲求を満たすために、アップルの噂を流しているだけなのだろうか（Netscape vs. Digg を参照）。

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