KGI
AppleのiPadは、2013年の人気絶頂期以来、苦戦を強いられてきました。2年連続でマイナス成長に陥っており、iPadの売上減少の理由については明確な見解がありません。私は、この低迷は複数の要因が複合的に作用していると考えています。
AppleのCEO、ティム・クック氏は昨年、2014年モデルの発売前にiPadの売上減少を「減速要因」と表現しましたが、AppleがiPadの活性化に向けてどのような対策を講じるのかは今のところ明らかになっていません。私の見解では、MicrosoftやGoogleといった外部要因よりも、Apple自身がiPadの売上を圧迫していると言えるでしょう。
しかし、それは必ずしも悪いことではありません。私の理論の詳しい説明は以下をご覧ください…
1. Appleの大型ファブレットiPhone 6 Plusの 登場により、かつて人気を博したiPad miniはほぼ無意味になってしまった。これは必ずしも真実ではない。価格差は大きく、画面サイズも対角で2インチ以上も大きいからだ。しかし、巨大なiPhoneを持つと、小型タブレットを持つことの魅力は大幅に低下する。さらに、ほとんどの人がスマートフォンを補助金付きで購入しているという事実も考慮すると、はるかに高速で洗練されたiPhone 6 Plusの初期費用は、iPad miniとほぼ同じだ。
下の図は、クレディ・スイスのiPadのシェアの食い合いを示しています。ファブレットを「4インチ以上」と分類するのは少し時代遅れのように思えますが、iPhone 6のようなファブレットがタブレット全体のシェアを奪いつつあることは明らかです。
2. 今年のiPadのハードウェアアップデートは、それほど劇的な変化ではありませんでした。iPad miniにはTouch IDが搭載されました（価格は100ドル高かったですが）。Air 2はどちらも高速化と軽量化が進み、これは常に素晴らしいことです。そして、どちらもゴールドカラーが選べるようになりました。しかし、私のようにiPad Airに大変満足している人にとって（以下の10番目のポイントで説明します）、Touch IDやゴールドカラーの筐体の追加は、アップグレードする十分な動機にはなりませんでした。もしAppleが低価格帯でストレージ容量を増やしたり、ノートパソコンのような機能を増やしたり、価格を下げたりしていたら、売上は伸びたでしょうか？
3. 新型の小型12インチMacBookの 売上は、プロ／高級iPadユーザーに影響を与えるでしょう。約900gの軽量さと抜群の携帯性は、最新テクノロジーに大金を費やせるユーザーを引きつけるでしょう。実際、非常に人気の高いMacBook Airの価格 が1GBあたりの価格とほぼ同等にまで下がったことで、MacBook Airの方がお買い得に思えるようになりました（128GB MacBook Air：小売価格899ドル（ただし、それよりも安い場合が多い）、128GB iPad with Cellular：829ドル）。
夜寝る前にiPad Airで作業していると、Macでしかできない重要な作業（この投稿に重要な情報を追加するなど）が頻繁に発生します。これが何度も起こったため、今では就寝時にiPadを手に取ることはほとんどなくなりました。もし今週iPad Airを紛失したら、おそらくMacBookに買い替えるでしょう。
4. iPadの分割画面対応やその他ノートパソコンのような機能は、まだ実現が遅れています。もしこれらの機能が今年中にリリースされれば（そしておそらくそうなるでしょう）、多くのプロフェッショナルが利用し始めるでしょう。現状では、iPadをノートパソコンよりも優れたソリューションにするための機能が不足していることが多いのです。
5. Microsoftとそのエコシステムは、プロフェッショナル層への進出を進めています。Windows勢が発表しているハードウェアの中には、悪くないものもあります。特に、MacBook Airのようなフォームファクターから、スイングヒンジを備えたタブレットのようなフォームファクターへとハイブリッドコンピューターが進化している点が挙げられます。確かに、Appleの哲学はトースターと冷蔵庫を融合させるものではないことは承知していますが、タブレットとラップトップはもはやそれほど大きな違いはありません。
たとえ正しくなかったとしても、多くの人は iPad や MacBook よりもコンバーチブル ラップトップ タブレット PC を選択するでしょう。
6 .教育におけるChromebook。Google Chromebookは教育分野でAppleのシェアを奪っており、皮肉なことにiPadの象徴的な魅力もその一因となっている。ある大規模学区のシステム管理者によると、iPadの試験運用は次のようなものだったという。4年生に100台のiPadが配布された。1ヶ月以内に50%以上が紛失し、数台は故障し、10%はジェイルブレイクまたはハッキングされた。一方、同様のChromebookの導入では、紛失したのはわずか10%で、数台は故障したものの、ハッキングされた個体はいなかった（もちろんハッキングの可能性は残されている）。子供たちにiPadを無料で配布すると、彼らは行方不明になったり、私利私欲のために利用されたりする傾向がある。
AppleはiPadを学校に導入する取り組みを行ってきましたが、目覚ましい成功を収めた一方で、大きな失敗もありました。新たな取り組みは確かに役立つかもしれませんが、ほとんどの学校がバックエンドでMicrosoftまたはGoogleのメール／アプリを使用しているという事実を考えると、実現は困難でしょう。
7. 価格設定。Appleは、本当にそうしたいのであれば、iPadをより低価格で販売することもできます。実際、大手小売店は新しいiPad Air 2を最大130ドル、ハイエンドモデルを最大200ドル値下げしています。補助金も選択肢の一つです。Appleは、iPhoneを低価格（プランに「無料」を含む）で提供しているため、Amazon Fire Phoneの侵略を食い止めることができました。しかし、Amazonが新しいFireタブレットを100ドル以下で提供している場合、AppleはiPadシリーズを保護することができません。Fireタブレットは、Amazonが販売数を公表していませんが、依然として人気です。Fire Phoneを見つけるのは、サスカッチを見つけるよりも難しいです。
また、 ローエンドモデルでは16GBでは容量が足りません。AppleはエントリーレベルのiPadに32GBのストレージを搭載する余裕があり、今年はこの容量まで引き上げられると思います。16GBは私の意見ではiPhoneのベースモデルでさえ足りませんし、ディスプレイが大きいので、iPadアプリに必要なファイルサイズも大きくなります。
8. キラーアプリ？スマートフォンが必要な用途もあれば、コンピューティングデバイスが必要な用途もあります。特にポケットに大きなiPhoneがあり、ベッドサイドに2ポンド（約900グラム）のMacがある場合、iPadを必要とするアプリはほとんどありません。
9. マーケティングとApple Watch。iPadは、様々な理由から、発売当初のようなマーケティング費用を投じられていません。昨年、Appleは大型iPhoneを一般向けに説明しなければなりませんでした。それ以前は、iOS 7の新しいデザインと操作性でした。今年、AppleはApple Watchに注力し、追加のマーケティング費用をすべて投入しているようです。
しかし、Apple WatchがiPadに打撃を与えているのはマーケティングの観点だけではありません。年間500ドル程度のApple製品購入予算がある私たちにとって、今年はiPadにそのお金を費やすことはまずないでしょう。しかも、Appleはホリデーシーズンの直前にWatchを発表しました。もちろん、これは他のスマートウォッチの購入を思いとどまらせることが主な目的だったのでしょうが、Apple製品への購入を控えた人もいたでしょう。
もっと高いレベルで考えると、Appleは新たなパラダイムを確立したのではないかとも考えさせられます。iPhone|iPad|Macではなく、Appleは「3スクリーン」パラダイムの中で、Watch+CarPlay+Apple TV+アクセサリ|iPhone|Macを推進しているのでしょうか？iPadはどこに当てはまるのでしょうか？
10.直感的に分かりにくいかもしれませんが、Appleの素晴らしい品質と、古いiPadを最新バージョンのiOSにアップデートしようとする真摯な努力が相まって、新しいiPadを購入するという決断は難しくなりました。私の古いiPadは、見た目も使い心地も動作も今でも素晴らしいです。息子は最初のiPadと、お気に入りのアプリの多くを今でも使っています。昨年iPad Airを購入しましたが、新しいiPadを購入する理由が見当たりません（小売店が大幅な値引きをしているにもかかわらず）。妻はiPad 3を使っていますが、彼女の使い方を考えると、アップデートする理由はありません。
朗報なのは、iPadの売上減少の多くはAppleが解決できるということです。なぜなら、上記の問題のほとんどはAppleに責任があるからです。iPad Proの発売、価格の値下げ、分割画面対応のiPad iOS版の改良、キーボードとの連携強化などは、AppleがiPadの売上減少に歯止めをかけ、プラットフォームを再び成長させる方法の一つです。より魅力的なマーケティングを展開することも、決して無駄ではありません。
おそらく Apple は、Apple Watch の発売と新しい Apple TV の発売の間に iPad をリリースできるのだろうか?
havebin.com を Google ニュース フィードに追加します。
FTC: 収益を生み出す自動アフィリエイトリンクを使用しています。詳細はこちら。
