Appleはサードパーティのアプリには追跡の許可を求めることを義務付けているが、自社のアプリにはそうさせていないという理由で、App Tracking Transparencyの反トラスト法調査が進行中である。

捜査はドイツで開始されたが、これは少々意外な事実である…

これは、App Tracking Transparency（ATT）がユーザーのプライバシー保護を目的として設計されており、ドイツはデータ保護に関して特に強い姿勢をとっているためです。しかし、ドイツはATTによるプライバシー保護には満足している一方で、Appleが自国の規則から免除されることには不満を抱いています。

背景

ATT についてまだよく知らない方のために、簡単に説明します。

App Trackingは、Appleがデバイスに固有の識別子を割り当てることで機能します。この識別子によってユーザーの詳細は一切明らかになりませんが、例えばiOSユーザー30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512がガジェット関連のウェブサイトにアクセスしたこと、つまりガジェット広告のターゲットとして適切であることがわかるようになります。また、iOSユーザー30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512が特定のウェブサイトで特定の商品の広告を表示され、その後特定の販売サイトにアクセスしてその商品を購入したこともわかります。つまり、その広告は（おそらく）成功した​​と言えるでしょう。

App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）では、アプリ開発者はユーザーに追跡を許可するかどうかを尋ねなければなりません。もしユーザーが「いいえ」と答えた場合（ほとんどの人がそう答えます）、アプリはそのシステムを使用できなくなります。

ドイツの競争監視機関である連邦カルテル庁は、アップルが自社のアプリにサードパーティのアプリより競争上の優位性を与えている件について調査を行っていると発表した。

ドイツ連邦カルテル庁は、テクノロジー企業Appleに対し、競争法に基づき、同社の追跡規則およびアプリ追跡透明性フレームワーク（ATT）の審査手続きを開始しました。特に、Appleの規則は、自己優先や他社への妨害行為の疑いを当初から提起しており、本手続きではこの点が審査される予定です。

Appleは、2021年4月にiOS 14.5、iPadOS 14.5、tvOS 14.5のアップデートで、サードパーティ製アプリ向けのApp Tracking Transparency Framework（追跡透明性フレームワーク）を導入しました。このフレームワークは、サードパーティ製アプリによるユーザー追跡に関して、Appleが定義する一定の前提条件を定めています。例えば、広告主やアプリパブリッシャーは、追跡機能を利用して、ウェブサイトやアプリにターゲット広告を表示したり、ユーザーデータを追跡して他の目的で利用したりすることができます。これらのオプションは、サードパーティ製アプリのプロバイダーが、無料で提供されながらも広告収入で運営されているアプリをビジネスモデルとして利用している場合、特に重要となります。

連邦カルテル庁長官アンドレアス・ムント氏は次のように述べています。「データを慎重に利用し、ユーザーにデータの利用方法の選択肢を与えるビジネスモデルを歓迎します。Appleのように、自社のエコシステム、特にアプリストアのルールを一方的に設定できる立場にある企業は、競争促進的なルールを策定すべきです。Appleのルールが第三者には適用される一方で、Apple自身には適用されないことを考えると、これが適切かどうか疑問に思います。このままでは、Appleは自社のサービスを優先したり、他社のサービスを阻害したりする可能性があります。」

もちろん、Appleのアプリのほとんどは広告を表示しませんが、App Storeは広告表示の権限を支払ったアプリをハイライト表示することで、事実上広告を表示しています。しかし、連邦カルテル庁は、ATT規則はより一般的なデータ共有も禁止しており、Appleはユーザーの許可を求めることなくこれを実行できると主張しています。

これらの規則は、Appleが自社のエコシステムからユーザーデータを利用・統合する際には影響を及ぼさないようです。ユーザーもAppleによるパーソナライズ広告へのデータ利用を制限することは可能ですが、連邦カルテル庁の予備調査結果によると、Appleはアプリ追跡透明性フレームワークの新たな追加規則の対象外です。

昨年のドイツ競争法（GWBデジタル化法）の改正により、連邦カルテル庁は反競争行為を禁止する権限を強化した。

写真: ケリー・シッケマ/Unsplash

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