ブルームバーグの報道によると、AppleはiOSアプリ「Apple Store」のアップデートを準備しているという。このアプリでは、Appleのハードウェアやアクセサリをオンラインで購入できる。新しいアップデートでは、Apple Musicと同様の「For You」タブに、おすすめの購入品が表示される。

この動きがプライバシーに及ぼす影響は不明瞭です。Appleは顧客の購入履歴に基づいて、購入すべき関連商品を提案するでしょう。これはAmazonなどの他のオンラインストアで既に導入されている戦略です。例えば、ユーザーがPhilips Hueの電球セットを購入した場合、アプリは同じシリーズのスマート照明HomeKit製品だけでなく、Lutronの照明システムなど他のブランドの製品もカートに追加することを提案する可能性があります。

ブルームバーグの報道によると、この新しい推奨事項は、Apple Storeアプリのより広範なアップデートの一部となるとのことです。現在、iPhoneとiPad向けのApple Storeアプリのデザインは大きく異なっており、iPadアプリはインタラクティブなフォトギャラリーを主眼に置いています。今回のアップデートでは、2つのインターフェースがより統一されるようです。

ブルームバーグより:

刷新計画に詳しい関係者によると、アップデートされた小売アプリは今後2週間以内に公開される可能性がある。関係者は、プロジェクトがまだ公表されていないため匿名を条件に、過去の注文に基づいて商品を提案する「For You」タブが含まれる可能性が高いと述べた。現在、iPhoneとiPad向けにそれぞれ異なるApple Storeアプリが提供されているが、新アプリはどちらのデバイスでも動作し、基本的な機能とインターフェースは同じになる。Appleの広報担当者はコメントを控えた。

「For You」製品推奨機能は、Appleが秋に発表する新ハードウェアに先駆けて導入され、システムを通じて同社の収益拡大に貢献する可能性があります。既存のiPhoneユーザーにさらに多くのiPhoneアクセサリを提案することは、売上にプラスの影響を与えるはずです。

現在、iPadとiPhoneのApple Retailアプリは別々になっています（ユニバーサルバイナリではありますが）が、この新しいバージョンではレスポンシブデザインが1つになります。

— マーク・ガーマン（@markgurman）2016年7月28日

アップルは決算発表の電話会議でも明らかになったように現在売上不振の真っ只中にあるため、推奨機能によってもたらされる新たな販売機会は、同社の財務状況にとって重要な時期にもたらされることになる。

Appleが消費者のプライバシーに対する姿勢と、レコメンデーションアルゴリズムの追加をどのように両立させるかは興味深いところです。レコメンデーションアルゴリズムは、賢明な選択を行うために、必然的に顧客の購入履歴の一部を確認する必要が出てきます。おそらくAppleは、匿名性を最大限に保護するために差分プライバシーを採用するでしょう。

報道ではApple Storeアプリの変更についてのみ言及されており、同じ「For You」製品推奨機能がApple Online Storeウェブサイトにも導入されるかどうかは不明です。Appleは約1年前にオンラインストアと製品ページを統合し、オンラインプレゼンスを刷新しました。

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