Appleの広告追跡システムは、Facebookや他のテクノロジー大手との戦いで実績のあるプライバシー活動家から攻撃を受けている。

AppleはIDFA（広告主向けID）と呼ばれる独自のシステムを使用して、各デバイスに固有のコードを割り当てています。これにより、広告主は特定の広告を誰が見たかを追跡できます。しかし、プライバシー保護活動家のマックス・シュレムズ氏は、これは欧州法に違反していると主張しています…

背景

今年初めに、IFDA の仕組みと、iOS 14 の変更をめぐる論争について説明しました。

広告主は、商品を購入した人がその商品のオンライン広告を見た回数を数えることで、広告の効果を測定するのが一般的です。この測定では、ユーザーが広告を見た際にユーザーのデバイスにCookieが保存され、購入手続きを行ったウェブサイトはCookieの存在を確認できます。

逆に、例えばドローンに関するウェブサイトにアクセスした場合、そのウェブサイトはCookieをドロップし、GoogleやFacebookなどの広告ネットワークはそのCookieをチェックして、ドローンに関する広告を配信します。そのため、最近調べたトピックに関連する広告が頻繁に表示されるのです。

このタイプのカスタマイズされた広告は効果的である可能性が高いため、広告ネットワークはパーソナライズされた広告の表示に対してより高い料金を請求できます。

広告主はあなたが誰なのかを知りません。つまり、広告を見た人やウェブサイトを訪問した人の身元を知りません。広告主が知っているのは、同じ人（実際にはデバイス）が両方を行ったということだけです。

Apple は私たちの個人情報を保護しているため、このアプローチはプライバシーに関する同社の姿勢と一致していると考えています。

Appleの広告追跡システムは違法だと主張

CNBCは、Schrems氏はAppleのプライバシー保護にもかかわらずIDFAは違法だと考えていると報じている。

シュレムス氏がウィーンに拠点を置く非営利団体NOYB（None Of Your Business）は、AppleがiPhoneでIDFAと呼ばれる追跡コードを使用していることが欧州法に違反しているとして、ドイツとスペインで苦情を申し立てた。[…] NOYBは、このツールはユーザーの同意なしにAppleデバイスで作成され、保存されていると主張している。

「IDFAはユーザーの同意なしにデバイスに埋め込まれています」と、NOYBのデータ保護弁護士であるステファノ・ロゼッティ氏はCNBCに語った。「これはいわゆる『クッキー法』に違反すると判断しています。クッキー法は、ユーザーの同意なしにあらゆる種類のトラッカーをインストールすることを禁じています。」

Appleは当初、iOS 14でユーザーにポップアップを表示し、IDFAによる広告閲覧履歴の追跡への許可を求める予定でした。しかし、広告業界に準備時間を与えるため、この導入を延期することに同意しました。NOYBによると、ユーザーが許可を拒否した場合の対応について、Appleは説明していないとのことです。

「例えば、トラッカーが今後も作成され、何らかの技術的メカニズムによって第三者によるアクセスが阻止されるかどうかは明らかではありません。では、Appleはどうでしょうか？同社はトラッカーにアクセスするのでしょうか？これもまた明らかではありません。」

ある意味、これはこのアクションには関係ありません。なぜなら、私たちの主張は、そもそもトラッカーは作成/インストールされるべきではないということです (少なくとも、ユーザーの十分な情報に基づいた自由な同意なしに)。

アップルがこうした訴えを恐れるのも無理はない。シュレムズ氏はこれまで、ハイテク大手を相手取った他の法廷闘争で勝利を収めてきたからだ。

シュレムス氏は過去10年間、欧州市民のデータを米国に転送した問題でフェイスブック社を相手に訴訟を起こし、有名になった。同氏は、米国の内部告発者エドワード・スノーデン氏の暴露を考慮すると、米国の法律は公的機関による監視に対して十分な保護を提供していないと主張した。

彼の最初の大きな勝利は2015年、EUと米国間のデータ移転に関するEUのセーフハーバー協定を破棄に成功したときだった。5年後、欧州司法裁判所は、プライバシーシールドと呼ばれる新しい枠組みは欧州人のプライバシーを十分に保護していないというシュレムス氏の主張を認めた。

プライバシーシールドはFacebookだけでなく、ヨーロッパで事業を展開しているほぼすべてのテクノロジー企業で使用されていました。

IDFA がヨーロッパで違法であることが判明した場合、広告業界が回避策を見つけるのにそれほど時間はかからないと思われます。

Appleは本稿執筆時点ではコメントしていない。

写真: ev/Unsplash

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